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11 conseils de conception de publicité qui vous aideront à faire bonne impression

"Faites simple. Rendez-le mémorable. Rendez-le invitant à regarder. Rendez la lecture amusante. »- Leo Burnett

C'est une citation qui a du punch. Il contient certains des meilleurs conseils que vous puissiez obtenir sur les publicités et nous allons approfondir cela aujourd'hui.

Si vous concevez correctement votre publicité, cela pourrait entraîner davantage de ventes, une fidélisation accrue de la clientèle et même plus d'argent par la suite.

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Les dépenses publicitaires mondiales ont atteint environ 579 milliards de dollars à la fin de 2018, ce qui représente une grande partie du budget d'une entreprise consacrée à la publicité. C'est ainsi que vous obtenez plus de clients, ciblez mieux ceux que vous avez déjà et développez votre marque.

La conception de votre publicité est la clé pour augmenter les taux de conversion et tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Alors, gardant cela à l'esprit, voici quelques conseils qui méritent d'être rappelés –

# 1 Rendez-le mémorable

Se concentrer pour rendre vos annonces mémorables signifie aller plus loin que le reste de vos concurrents. Vous ne pouvez pas simplement produire une copie du même contenu ancien qui a été produit pendant des années. Vous souhaitez ajouter de l'émotion à votre annonce.

Un bon exemple d'une publicité mémorable est celle d'Orea lors de la panne de courant du Super Bowl. Ce tweet rapide publié pendant la panne était créatif, mémorable et gratuit.

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Votre conception est mémorable lorsqu'elle est créative, transmet une émotion, est différente ou tout ce qui précède.

# 2 Les CTA ne se limitent pas à vos articles de blog

Les spécialistes du marketing font souvent l'erreur de penser que les CTA se limitent au marketing par courrier électronique, au bas des webinaires ou à la fin des articles de blog; et n'ont pas de place dans une publicité. Je pense qu'ils ratent une opportunité.

Les CTA peuvent également être subtilement inclus dans la conception de la publicité et peuvent avoir un excellent effet de conversion.

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En regardant l'exemple ci-dessus, vous remarquerez comment la simple publicité devient dix fois plus efficace en invitant la personne à renvoyer la carte à l'entreprise afin qu'elle puisse obtenir un aperçu gratuit.

Il fait plus que simplement faire de la publicité pour le produit proposé – il incite le lecteur à prendre des mesures pour qu'il puisse attraper un produit génial gratuitement.

# 3 Le regard du mannequin se concentre sur le CTA

Dans la conception de publicités, vous vous concentrez sur le modèle, il devrait donc être logique que ce sur quoi le modèle se concentre aura également une certaine importance. De plus, les êtres humains ont tendance à suivre le regard des autres assez naturellement.

Cela signifie que si votre annonce comprend des images d'un modèle, vous devez concentrer son regard sur votre CTA.

Voici un bon exemple de cette astuce en action-

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L'image ci-dessus provient d'un test fractionné mené par Linkedin où le regard du modèle attirait subtilement l'attention du spectateur sur le CTA. L'autre option est beaucoup moins efficace en comparaison car votre attention irait au modèle plutôt qu'au CTA.

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# 4 Effectuez constamment des tests fractionnés

En parlant de tests fractionnés, les réaliser aussi souvent que possible peut être une bénédiction pour votre entreprise. Vous apprendrez ce qui fonctionne plus rapidement, arrêterez de faire des choses à faible taux de conversion et augmenterez vos revenus à long terme.

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Vous pouvez effectuer des tests fractionnés pour décider quel libellé fonctionne le mieux, quelles couleurs convertissent le plus, quel CTA est la meilleure option, et bien plus encore.

# 5 Concentrez-vous sur les mots d'émotion

Changer la police, la couleur ou la taille de vos mots d'émotion (ceux qui transmettent l'émotion) est une bonne tactique à utiliser pour attirer l'attention sur eux. Vous voulez faire cela parce que ces mots sont plus susceptibles d'attirer un client potentiel ou de le mettre en relation avec votre publicité.

Certains des mots émotionnels les plus courants incluent:

  • Gratuit
  • Parce que
  • Garanti
  • Facile

Prenons Free comme exemple dans cette publicité numérique d'il y a quelques années –

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Cette publicité était pour la prévention Dance it Off! Series et est l'une des premières publicités numériques lorsque les entreprises commençaient à peine à vendre en ligne. Comme vous pouvez le voir, ils ont volontairement augmenté la taille du mot «gratuit» pour attirer l'attention sur le mot et amener les gens à cliquer.

En parlant d'émotions, gardez à l'esprit que vous devriez essayer de diriger avec les avantages plutôt que les fonctionnalités. Voici un exemple très simple mais facile à retenir d'iNECTA – annonçant leur logiciel ERP alimentaire.

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Au lieu d'ennuyer l'utilisateur avec toutes les fonctionnalités de son logiciel, il le lance avec «Gagnez du temps et de l'argent» et attirent immédiatement l'attention de presque tout le monde dans leur marché cible.

# 6 Utiliser des personnes ou des idées bien connues

Si le logo et le nom de votre marque ne sont pas encore instantanément reconnaissables, vous pouvez compenser cela en vous concentrant davantage sur des icônes bien connues que tout le monde connaît. La publicité inclura cette icône bien connue dans l'annonce présentée différemment pour attirer l'attention.

DesignCrowd, une place de marché pour les pigistes, a demandé aux utilisateurs du monde entier de photoshop des icônes du passé dans des publicités modernes dans le cadre d'un concours. C'était l'une des entrées qui servent d'exemple parfait-

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Utiliser une icône comme Audrey Hepburn d'une manière amusante et moderne est une technique de conception accrocheuse qui vaut la peine de jouer.

Sinon, si vous ne souhaitez pas obtenir cette création, laissez au moins vos clients parler à votre place (témoignages) et utilisez une preuve sociale (avis Google, Trust Pilot, etc.). Smith Thompson fait cela étonnamment bien par exemple-

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# 7 Utilisez des lignes fines et hautes pour représenter la beauté

Vous ne penseriez pas qu'un type particulier de police pourrait être capable de représenter la beauté, mais il le peut à cause de ce à quoi notre cerveau associe la beauté.

Les polices plus minces, plus hautes et plus légères sont associées à la féminité, tandis que les traits plus épais et plus audacieux sont associés à la masculinité. (Brumberger, 2003, p. 208)

Ce n'est peut-être pas la manière la plus logique dont notre cerveau traite les publicités, mais en tant que spécialiste du marketing, vous pouvez en profiter. Par exemple, un magazine de beauté comme Harper’s Bazaar ou Vogue utilise souvent cette police haute et fine dans ses publicités, tandis qu’une entreprise de crème à raser pour hommes peut utiliser une police plus épaisse et plus audacieuse.

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# 8 N'ayez pas peur d'utiliser votre imagination

La belle partie des publicités est que les règles de la physique ne s'appliquent pas à vous. Vous pouvez être aussi imaginatif que vous le souhaitez et dans certains cas, c'est précisément ce qui fait ressortir la conception de votre annonce.

Un logiciel de conception graphique nous permet aujourd'hui de créer les effets les plus fous sur nos images et l'utilisation de ce logiciel à notre avantage pourrait être ce dont votre campagne publicitaire a besoin.

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Jetez un œil à cette superbe publicité LG pour le superbe appareil photo de leur nouveau téléphone. C'est tellement plus accrocheur qu'une simple vieille annonce téléphonique qui a été faite un million de fois auparavant.

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De même, cette publicité de Polident (une entreprise qui fournit des prothèses dentaires) vise à récupérer les dents que vous aviez dans la vingtaine. Rien n'a plus de goût trop fort et manger est devenu plus facile. Au lieu de créer une publicité sans imagination que tout le monde a déjà eue, ils ont utilisé les effets graphiques sympas qu'ils avaient sous la main pour créer quelque chose de beaucoup plus mémorable.

# 9 Riez

Vous voulez que votre consommateur aime votre marque et quelle meilleure façon de le faire que de lui faire rire. Une publicité amusante est plus mémorable et plus aimé qu'un sérieux.

La raison pour laquelle l'humour fonctionne si bien est parce que c'est une émotion positive et qui ne veut pas regarder une annonce et ressentir une émotion positive?

Voici quelques exemples impressionnants-

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Le deuxième exemple de Burger King fait partie d'une longue querelle entre Burger King et McDonald's qui comprend certains des tweets, publicités et commentaires les plus drôles que n'importe quelle marque ait jamais faits. Les deux marques ont profité de leur relation «frenemy» et les clients les adorent pour cela.

L'avantage des publicités comme celles-ci est que vous pouvez même les incorporer dans votre stratégie de médias sociaux où vous pouvez discuter d'acronymes et une approche plus décontractée pour vous connecter avec votre public.

# 10 N'ayez pas peur d'être dramatique

Il n'y a rien de mal à un peu d'exagération dans votre annonce. Une bonne hyperbole peut faire passer le message mieux et plus rapidement dans de nombreux cas. Prenez cette annonce pour un antitache comme exemple-

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L'annonce est manifestement une exagération et n'est en aucun cas trompeuse. Il utilise un logiciel de conception graphique génial pour créer une publicité amusante mais puissante pour convaincre les téléspectateurs de donner une chance à leur produit.

# 11 Une image vaut mille mots

Vous n'êtes pas toujours obligé d'inclure des mots dans la conception de votre annonce – parfois, une image puissante peut raconter toute l'histoire.

Jetez un œil à ces exemples impressionnants-

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Cette superbe publicité de soie Colgate est la définition du minimaliste. Il n'y a pas de mots impliqués et vous savez toujours exactement ce que la marque essaie de transmettre.

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Deuxièmement, cette publicité Hulu ramène des souvenirs de pop-corn dans la gorge en regardant des émissions de télévision en frénésie, et il n'y avait absolument aucun mot nécessaire.

# 12 (BONUS) Créez des annonces qui éduquent

Comme vous le savez maintenant, 70% des utilisateurs préfèrent en savoir plus sur les produits par le biais de contenu que par la publicité traditionnelle. Cela dit, je vous exhorte à commencer à créer des publicités éducatives.

Je ne veux pas aller trop loin dans le «lapin du marketing de contenu dans son ensemble», mais jetez simplement un œil aux annonces de Fatjoe – elles visent à fournir une valeur à leur public qui se convertit comme un charme.

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Emballer

Une personne moyenne reçoit plus de 1 700 bannières publicitaires par mois, mais n'en voit que la moitié. Étant donné que le nombre d'annonces dont les gens sont bombardés ne cesse d'augmenter, il est important de rendre votre conception publicitaire et votre texte publicitaire attrayants et originaux.

Ces conseils devraient vous donner les bases dont vous avez besoin pour créer un superbe design publicitaire afin que vous puissiez vous démarquer de la foule.

A propos de l'auteur

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Burkhard Berger est le fondateur de awesomex ™. Vous pouvez le suivre sur son chemin de 0 à 100 000 visiteurs mensuels sur www.awesomex.com. Ses articles incluent certaines des meilleures stratégies de piratage de croissance et des tactiques de mise à l'échelle numérique qu'il a apprises de ses propres succès et échecs.

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