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15+ tendances du marketing vidéo pour 2021

Presque toutes les prévisions marketing, ressources ou guides pratiques pour 2021 incluent les mêmes conseils: la vidéo doit faire partie de votre stratégie. Mais quel type de marketing vidéo est le plus important à l'heure actuelle?

Des super-courts (micro) clips vidéo aux vidéos en direct sur les réseaux sociaux, en passant par les publicités et les histoires de production complète, nous allons examiner certaines des principales tendances du marketing vidéo de l'année et comment vous pouvez les incorporer dans votre plans de conception et de marketing.

Et voici pourquoi c'est important, depuis 2019, l'utilisateur moyen est passé de 84 minutes de contenu vidéo de site Web par jour à une projection de plus de 100 minutes par jour cette année.

Plongeons-nous et adoptons la vidéo comme le nouveau canal marketing dont vous avez besoin pour réussir!

1. Vidéos avec hotspots

Cette forme de contenu vidéo interactif gagne en popularité. Les hotspots comprennent une zone où les utilisateurs peuvent cliquer ou appuyer et interagir avec une vidéo plus en détail.

Cela peut inclure n'importe quoi, du zoom au défilement jusqu'à un lien caché dans la vidéo.

Les hotspots fonctionnent car ce sont des éléments interactifs qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu plus longtemps. Ce style de vidéo est particulièrement populaire auprès des achats et du commerce électronique ainsi que des médias sociaux.

Une autre option hotspot? Autres types de liens ou d'options pour regarder des vidéos en vidéo pendant le multitâche. (YouTube propose déjà cela pour de nombreuses vidéos.) Il est révolu le temps où le contenu vidéo est la seule chose à l'écran.

2. Style TikTok et Reels

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Si vous avez fait défiler un flux de médias sociaux, presque toutes les vidéos utilisent le style amusant, rapide et énergique rendu populaire par les adolescents sur TikTok et Reels. Ces courtes vidéos expliquent ou racontent une chose avec des mouvements de danse fous, des jingles amusants et des cascades ou des farces.

Ce style idiot et amusant se retrouve également dans le marketing. (Le Washington Post a un compte TikTok populaire qui «vend» les nouvelles dans ce format.)

L'astuce de ce style vidéo est un mariage d'informations et de divertissement. Et c’est plus difficile qu’il n’y paraît. Pour en tirer le meilleur parti à des fins marketing réelles, vous devez d'abord planifier des idées de scénarimage.

3. Plus d'interactions vidéo personnelles

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Vous pouvez remercier la pandémie pour cette tendance de marketing vidéo, mais de plus en plus de personnes interagissent individuellement ou en groupe en utilisant le chat vidéo en direct.

Le zoom est devenu un verbe qui fait référence à ce type de vidéo. Et cela se répercutera sur le marketing de personne à personne. Des styles et des vidéos enregistrées qui ressemblent à des chats vidéo à la planification de discussions à des fins de vente, attendez-vous à beaucoup plus d'interactions de personne à personne à l'aide de la vidéo.

4. Moins de production

La vidéo hautement produite est sortie – à moins que vous ne fassiez un film – et l'action rapide, la vidéo de style blog est de mise. La montée en puissance de la vidéo sur les réseaux sociaux et YouTube a changé la valeur de la production pour les téléspectateurs.

L'autre raison de cette technique de marketing vidéo tendance? C'est rapide, agile et adaptable.

Plutôt que d'envoyer un simple tweet, les gens peuvent interagir en ligne en utilisant la messagerie vidéo. Pensez au nombre de demandes vidéo supplémentaires que vous recevez, via des messages directs (tels que LinkedIn) aux canaux publics (Facebook et Instagram).

5. Vidéo de format plus long

Certaines vidéos semblent de plus en plus courtes, mais les vidéos au format plus long sont à la hausse. Les gens s'habituent de plus en plus à regarder des vidéos intégrales en ligne, des clips de médias sociaux et des interviews de plusieurs minutes aux vidéos épisodiques complètes sur YouTube.

L'astuce pour une vidéo au format plus long est qu'elle doit être bonne. (Pensez à vous laisser entraîner dans ces démos de recettes sur Facebook. Elles peuvent durer 2 minutes, mais vous voulez voir la nourriture finie.)

Saviez-vous que des vidéos plus longues peuvent en fait entraîner des taux d'engagement plus élevés? Une étude de Twentythree.net a révélé que les vidéos de plus de 15 minutes représentent 50% de tous les engagements vidéo, mais seulement 8% du contenu. Pensez-y une minute. Vous pouvez produire moins de vidéos plus longues et obtenir de meilleurs résultats.

Subaru a diffusé sa populaire campagne «Dog Tested» sur YouTube, montrant les résultats de la campagne publicitaire. La vidéo des coulisses dure une minute et la chaîne compte plus de 318 000 abonnés. (Pensez-y: ce sont des personnes qui recherchaient une publicité à regarder en ligne.)

6. Contenu éducatif et de formation

De la FAQ à l'apprentissage de l'utilisation d'un nouveau produit en passant par l'apprentissage en ligne dans un cadre universitaire, le contenu éducatif et de formation est l'un des types de contenu vidéo les plus demandés.

Selon un rapport de Wyzowl, 68% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos pour en savoir plus sur de nouveaux produits ou services. C'est plus que lire des articles, des infographies, des livres électroniques et des manuels, ou voir des présentations combinées.

Si vous avez du mal à choisir le type de contenu vidéo à produire, c'est le point de départ. Créez quelque chose qui aide les utilisateurs à mieux comprendre qui vous êtes, ce que vous faites ou vos offres de services ou de produits. Et partagez-le!

7. Autres «histoires» en direct

Les «histoires» en direct ne sont pas uniquement destinées à Instagram. Ils prennent en charge toutes sortes de formats vidéo dans des espaces publics et plus privés, tels que le chat Web ou les conférences.

La vidéo instantanée crée une connexion authentique avec les utilisateurs qu'ils aiment.

Selon Livestream, 80% des audiences ont déclaré préférer regarder la vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire un article de blog et 82% préféraient la vidéo en direct aux publications sur les réseaux sociaux.

Donc, si vous ne partez pas en direct, il est peut-être temps d’y réfléchir. N'oubliez pas de garder la vidéo succincte et précise et assurez-vous que la qualité vidéo et audio est bonne. La première raison pour laquelle les téléspectateurs se détournent de la vidéo en direct est la mauvaise qualité.

Et si la vidéo comprend un contenu intemporel, envisagez de la marquer ou de la mettre en évidence afin qu'elle puisse être rejouée plus tard.

8. Options vidéo interactives

La vidéo interactive se présente sous de nombreuses formes. Il peut s'agir de réalité virtuelle ou d'un jeu ou d'éléments d'accompagnement, de liens ou d'options sur un site Web ou avec une publication partagée.

Une chose est cependant tendance: vous devez donner aux utilisateurs quelque chose à faire une fois qu'ils ont regardé la vidéo. Continuez l'engagement. Ne laissez pas cela s'arrêter avec une vue. Les utilisateurs qui restent avec vous et regardent une vidéo sont déjà engagés avec votre marque et votre contenu et sont encore plus susceptibles de poursuivre cet engagement. Gardez la connexion avec une opportunité interactive.

La clé pour faire fonctionner l'interactivité est de s'assurer qu'elle s'aligne avec la vidéo elle-même. Le lien ou l'action suivante doit être intuitive et intéressante.

Notez comment Maybelline, ci-dessus, superpose la vidéo derrière une boîte qui comprend un appel à l'action. Cette simple superposition d'éléments peut aider les utilisateurs à s'engager plus longtemps avec le contenu grâce à un crochet vidéo. Lorsque vous pensez aux vidéos et à l'interactivité, envisagez des moyens en dehors de la RA et de la RV pour les mettre en œuvre.

9. Optimisation silencieuse

Le sous-titrage et les instructions ou informations à l'écran sont vitaux pour garantir que le contenu vidéo atteigne pleinement le public.

Les réseaux sociaux ont changé la donne en matière de marketing vidéo. Un nombre important d'utilisateurs regardent sans son.

Il y a de nombreuses raisons à cela, comme le fait de ne pas vouloir que les collègues entendent ce qui est à l'écran à côté d'eux, de regarder des vidéos dans des lieux publics sur les téléphones, en passant par la gêne générale à l'audio. Mais vous devez créer une vidéo pour ceux qui ne veulent pas écouter.

Le sous-titrage et les instructions ou informations à l'écran sont vitaux pour garantir que le contenu vidéo atteigne pleinement le public. Cela peut avoir un impact sur la façon dont vous enregistrez une vidéo pour le marketing et la façon dont vous éditez pour la lecture.

La bonne nouvelle est que l'optimisation de la lecture sans son peut en fait contribuer à rendre le contenu vidéo accessible à plus de personnes. Nous avons ici un guide d'accessibilité pour vous, qui comprend des outils de sous-titrage de vidéos.

10. Vidéo à 360 degrés

Selon le type de contenu que vous produisez, la vidéo à 360 degrés pourrait être votre nouveau meilleur ami marketing.

Pour les sites de voyage, l’immobilier, la vente au détail et les événements, il existe un potentiel infini de création de vidéos présentant un produit ou une scène dans son ensemble.

Le gros avantage de ce style vidéo est qu'il exige un engagement. Pour que la plupart des vidéos à 360 degrés soient vraiment vues, les utilisateurs doivent cliquer et se déplacer avec. Il crée une expérience utilisateur distincte qui peut aider à connecter les personnes interagissant avec la vidéo et l'entreprise ou la marque.

C'est aussi plus facile à créer que vous ne le pensez. Aucun équipement sophistiqué n'est nécessaire. Créez une vidéo à 360 degrés avec un smartphone, une GoPro et assemblez le tout avec une application.

11. Vlog et blogs

Le vlogging sur YouTube (et d'autres sources vidéo) est le nouveau blog. Les journaux vidéo, les critiques et les didacticiels sont un excellent moyen d'aider les gens à trouver votre produit ou service.

De plus, c'est un segment marketing en croissance.

Le vlog est de plus en plus courant avec des outils tels que Instagram TV et la nature de bricolage de ces vidéos. Vous n'avez pas besoin d'un équipement haut de gamme pour raconter une histoire vidéo en ligne, juste un téléphone, un microphone coûteux, un logiciel de montage (ou une application) et YouTube.

12. Vidéo verticale

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Certains d'entre vous vont grincer des dents: la vidéo verticale est là pour rester (pour un moment en tout cas).

Vous pouvez remercier Instagram Stories et TV pour cela. Mais Facebook et YouTube prennent également en charge la vidéo verticale. Et pensez à la façon dont vous tenez réellement votre téléphone – c'est verticalement.

Les vidéos carrées gagnent également en popularité, mais pas au même degré.

Tout dépend de l'endroit où vous prévoyez de publier et de partager. La vidéo horizontale est toujours préférable pour les sites Web visionnés sur des moniteurs à écran large et des formats d'annonces vidéo (bien que certains d'entre eux soient plus carrés). La vidéo verticale est la chose pour les médias sociaux.

13. Annonces vidéo super courtes

Que faire si la lecture de votre annonce vidéo se termine avant que l'option "Ignorer" n'apparaisse? Cela garantit en quelque sorte que tout le contenu sera vu.

Les publicités vidéo super courtes (ou micro) font fureur.

Le défi est de créer quelque chose d'assez cool pour cliquer en 6 à 10 secondes. Mais les annonces vidéo de courte durée peuvent exciter les utilisateurs juste assez pour leur donner envie de plus. Utilisez des visuels rapides ou très attrayants pour attirer les utilisateurs et les attirer vers votre site Web avec cette tendance de marketing vidéo.

14. Vidéo consultable

Si vous créez une vidéo, assurez-vous que Google peut la trouver. Le géant des moteurs de recherche explore la vidéo et les résultats s'affichent dans les résultats de recherche et de recherche vidéo.

Mieux vous fournissez des informations, meilleures seront les performances lorsque les internautes trouveront du contenu vidéo dans la recherche. Google dispose de nombreuses informations sur la manière de structurer le contenu vidéo pour tirer le meilleur parti de la recherche.

Bien que cette tendance ait moins à voir avec le contenu vidéo, elle a un impact important sur vos efforts de marketing globaux. Si vous passez du temps à créer une vidéo, prenez quelques minutes supplémentaires pour vous assurer qu'elle sera vue par autant de personnes que possible.

15. Contenu vidéo Shoppable

Créez une vidéo présentant un produit ou un service, puis permettez aux utilisateurs de faire glisser pour acheter.

Les vidéos se sont lentement introduites dans le commerce électronique. Et pas seulement pour les évaluateurs en ligne.

Les vidéos achetables sont de courts clips vidéo qui permettent aux utilisateurs de cliquer (appuyer) et d'acheter instantanément. Ils n'ont pas besoin de quitter la vidéo pour effectuer la conversion.

Vous imitez essentiellement l'expérience d'un site Web (pensez à votre en-tête de héros ou aux éléments clés du rouleau B) afin que les acheteurs puissent effectuer un achat sans quitter les médias sociaux ou le site Web sur lequel ils se trouvent. Vous voyez probablement ces vidéos tout le temps – elles apparaissent généralement entre les histoires Instagram des personnes que vous suivez.

Le contenu Shoppable se développe. Le format est simple: créez une vidéo présentant un produit ou un service, puis permettez aux utilisateurs de glisser pour acheter à l'aide d'annonces Instagram ou Snapchat.

16. Moins de production

Les tendances du marketing vidéo se concentraient toujours sur la production et la cinématographie. Plus maintenant.

Le marketing vidéo d’aujourd’hui consiste à créer un contenu authentique auquel les gens font confiance. Ils devraient penser que c'est réel – une vidéo trop soignée peut ne pas sembler aussi accessible ou réaliste.

La bonne nouvelle est que c'est plus facile pour vous. Une grande partie du contenu vidéo sur les réseaux sociaux est en fait produite sur des tablettes et des téléphones. De plus, vous ne vous sentirez pas mal à l'idée d'utiliser une option à petit budget seulement quelques fois avant de passer à autre chose.

17. Optimiser pour différents canaux

L'époque où vous pouvez créer un clip et l'utiliser partout est révolue.

Le type, la taille et le format de la vidéo peuvent avoir un impact sur son attrait pour différents groupes d'utilisateurs. L'époque où vous pouvez créer un clip et l'utiliser partout est révolue.

Pensez-y: son vs pas de son, orientation horizontale vs verticale, lien shoppable ou non, et la liste est longue. Vous avez besoin d'un clip pour chaque plate-forme spécifique pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Le logiciel de montage sera votre meilleur ami ici car vous pouvez prendre la même vidéo de base et recadrer, éditer et exporter par canal. Cela vaut la peine d’obtenir les taux d’engagement les plus élevés possibles.

Conclusion

Même si vous n’êtes pas vidéaste, il est important de déterminer comment la vidéo s’intégrera dans les plans de marketing et de conception. Il continuera probablement de croître dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Utilisez la vidéo dans la conception de sites Web, dans les médias sociaux et comme publicité autonome pour interagir avec les utilisateurs d'une manière qu'ils trouvent très attrayante.

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