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7 conseils efficaces en matière de marque personnelle pour les designers (+ exemples)

La marque est un aspect important de chaque entreprise. Pas seulement pour les grandes entreprises et les startups, mais c'est également vrai pour les indépendants et les professionnels. Surtout pour les designers.

La façon dont vous créez votre marque personnelle jouera un rôle clé dans votre réussite en tant que professionnel. Parce que votre marque est la façon dont vos clients perçoivent votre travail et votre entreprise.

Comment créer une marque personnelle réussie? Comme l'a dit le futuriste de la marque Simon Mainwaring, vous devez d'abord «définir ce que votre marque représente, ses valeurs fondamentales et le ton de sa voix, puis communiquer de manière cohérente en ces termes».

C’est exactement le sujet de cet article. Pour vous aider à définir vos valeurs fondamentales et le ton de votre voix pour créer une marque personnelle réussie en tant que designer.

Que vous débutiez dans l'industrie du design ou que vous cherchiez à rafraîchir votre style de marque existant, suivez ces conseils pour vous assurer de créer une marque personnelle gagnante pour votre entreprise.

Qu'est-ce que la marque personnelle?

Pour créer une marque personnelle réussie, vous devez être cohérent, vous démarquer en tant qu'autorité dans votre secteur et être reconnu pour son excellent travail.

Avant d'entrer dans tous les détails, il est important de bien comprendre ce qu'est la marque personnelle. Parce que, contrairement aux marques commerciales et corporatives, la marque personnelle est assez différente. Principalement parce qu'il s'agit de vous promouvoir en tant qu'entreprise.

La marque personnelle consiste à vous utiliser comme le visage de votre entreprise pour promouvoir vos services. Votre nom devient le nom de votre entreprise, votre logo et votre signature.

Pour créer une marque personnelle réussie, vous devez être cohérent, vous démarquer en tant qu'autorité dans votre secteur et être reconnu pour son excellent travail.

Par exemple, lorsque vous voyez le nom Ralph Lauren, vous le reconnaissez immédiatement comme la célèbre marque de mode de luxe. Mais cela vous fera également penser au créateur de mode américain derrière cette marque.

Pourquoi l'image de marque personnelle est-elle importante?

Créer une marque personnelle ne consiste pas à créer un empire ou à écraser vos concurrents. Il s'agit de créer un nom pour vous-même. Et être connu pour votre travail.

En tant que designer, votre marque personnelle peut être votre identité professionnelle. C’est ainsi que vos clients potentiels peuvent reconnaître votre travail. Et aussi pour montrer votre valeur en tant que professionnel.

En termes simples, une marque personnelle appropriée vous aidera à déterminer si vous facturerez 1 000 $ pour un logo ou 10 000 $. Suivre ces conseils vous aidera sûrement à faire partie de ce dernier groupe.

1. Pensez à la qualité plutôt qu'à la quantité

Lorsque Steve Jobs a lancé NeXT dans les années 80, il voulait créer un logo emblématique pour l'entreprise qui se démarque de la foule. Il s'est tourné vers le designer le plus emblématique de l'époque, Paul Rand, et lui a payé 100 000 $ pour concevoir le logo NeXT. À l'époque, 100 000 $ devaient être comme un million de dollars ou probablement plus.

logo suivant

Steve Jobs a choisi Paul Rand pour ce poste car il était le designer connu pour son travail emblématique. Pas parce qu'il était celui qui réalisait le plus de projets de design ou celui avec le prix le moins cher.

Paul Rand n’a pas obtenu ce statut du jour au lendemain. Il a travaillé des années pour arriver à l'endroit où il gagne 100 000 $ grâce à une seule création de logo. Il n'a choisi que les clients auxquels il croyait. Et a livré un travail de qualité.

Bien sûr, il est difficile d’être pointilleux avec les clients lorsque vous débutez. Mais si vous pouvez créer l'habitude de choisir les meilleurs clients et de fournir un travail incroyable à chaque client avec lequel vous travaillez, vous finirez par créer une marque personnelle emblématique qui laissera votre marque en tant que designer.

2. Restez fidèle à votre héritage

La créatrice de mode anglaise Alice Temperley a dit un jour que «vous devez rester fidèle à votre héritage; c’est l’intérêt de votre marque. » C’est un excellent conseil qui peut être interprété de plusieurs manières. Bien que, pour les concepteurs, cela concerne principalement le processus de recherche de votre style de conception.

Chaque designer a son propre style unique pour lequel il est connu. Mais ils créent ce style en s'inspirant des designs qui les ont précédés.

logos gucci chanel

Prenons par exemple les logos de Gucci et Chanel. Le logo de Chanel a été conçu en 1925 par Coco Chanel. Et Aldo Gucci doit avoir trouvé l'inspiration pour le logo Gucci de Chanel lorsqu'il l'a conçu en 1933. Même si les deux logos ont des caractéristiques similaires, les deux sociétés sont devenues des marques à succès.

En tant que designers, vous êtes encouragés à sortir des sentiers battus et à être unique. Mais vous devez également vous rappeler de rester fidèle à votre héritage. Trouvez l'inspiration auprès de designers plus performants. Après tout, ils ont réussi pour une raison.

Cela vous aidera à trouver votre propre style de design unique et efficace que vous pourrez intégrer à votre marque personnelle.

3. Créez votre propre identité

Même une marque personnelle a besoin d'une identité de marque. Cependant, créer une identité pour votre marque personnelle ne consiste pas seulement à concevoir votre carte de visite et votre site Web de portefeuille. Il s'agit principalement de créer une identité de marque personnelle autour de votre profession.

Par exemple, Paul Rand était connu pour la conception de logo, Jony Ive est connu pour la conception de produits et Coco Chanel était connue pour la conception de mode.

migfei yang

Il est facile d’être connu comme un homme à tout faire. Mais il faut beaucoup plus de travail pour être connu pour quelque chose de spécifique. Comme Mingfew Yang, qui est connu comme un concepteur de niveau de jeu vidéo.

Faites-en votre objectif d'être connu pour votre niche. Cela deviendra finalement votre identité de marque.

4. Tirez parti de la narration

Les entrepreneurs qui réussissent utilisent toujours leurs histoires personnelles dans le cadre de leur marque personnelle. Prenez Mark Cuban, par exemple. Même en tant que multimilliardaire, il parle toujours de la façon dont il a fait des ventes à domicile et de tout ce qu'il a pu apprendre de ces premiers emplois.

marque cubaine

La narration est l'un des moyens les plus efficaces d'établir un lien émotionnel avec vos clients et clients. Et vous devriez en tirer parti lors de la création de votre marque personnelle.

Intégrez vos histoires personnelles, vos premiers emplois et vos projets parallèles à votre marque personnelle pour vous connecter avec vos clients à un niveau plus profond.

5. Faites un travail exemplaire

Cela rejoint en fait le premier conseil dont nous avons parlé – Fournir un travail de qualité. Comme il joue un rôle clé pour convaincre vos clients de vos capacités et compétences.

Il est facile pour n'importe quel concepteur de «dire» qu'il a 10 ans d'expérience ou qu'il a un diplôme en conception de produits. Mais il faut beaucoup plus de travail pour convaincre les clients que vous avez les bonnes compétences.

Cependant, ce ne sera pas très difficile si vous faites du bon travail. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de pointer vers un design que vous avez déjà créé. C’est pourquoi la création d’un portefeuille génial devrait être un élément important de la création de votre marque personnelle.

stephen calvillo

Prenons le site Web du portfolio de Stephen Calvillo, par exemple. Il commence par dire qu'il travaille pour Lyft et montre une partie du travail impressionnant qu'il a accompli pour de gros clients.

6. Trouvez le bon prix

La tarification peut également faire partie de votre marque personnelle ainsi que de votre succès en tant que designer. Déterminer le bon prix pour vos services est quelque chose que vous devriez faire au début de votre carrière.

salaires de designer

Le prix est la principale différence entre les designers de Fiverr et les designers qui travaillent avec de gros clients. Et il y a une grande différence entre les clients qui recherchent des designers sur des sites comme Fiverr et les clients qui recherchent des designers sur Dribbble.

C'est à vous de décider dans quelle catégorie vous voulez appartenir, quel type de clients vous souhaitez cibler et de trouver le meilleur prix pour vos services. Bien sûr, les clients essaieront toujours de nuire à votre travail et demanderont des réductions. Avec la bonne approche, vous pouvez les convaincre du contraire. Chris Do, fondateur de The Futur, a d'excellents conseils pour gérer ces clients. Regardez cette vidéo de jeu de rôle pour la voir en action.

7. Partagez vos secrets

La concurrence entre les designers est l'une des principales raisons qui les empêchent de travailler en réseau. La plupart des designers ont peur de donner des conseils et de partager des secrets en pensant qu'ils perdront leurs clients potentiels au profit de quelqu'un d'autre. Vous devriez faire exactement le contraire.

démêler dinda

Unmesh Dinda a lancé sa chaîne YouTube pour partager sa passion pour le design. Il a partagé tous ses secrets et maintenant il est connu sur YouTube pour ses compétences en Photoshop. Même Adobe l'a embauché pour donner des cours après avoir vu ses vidéos.

Faites-en une caractéristique de votre marque personnelle pour être transparent et ouvert sur votre processus. Utilisez votre portfolio Behance pour partager votre façon de travailler. Donnez un cours sur Skillshare. Démarrez une chaîne YouTube. Soyez connu comme le concepteur qui aide les autres.

Conclusion

Même si l'image de marque personnelle est importante, vous devez également vous rappeler de rester fidèle à votre travail, à vos compétences et à toujours être humble. Vous ne pouvez créer une réputation et une marque à succès qu'en livrant un excellent travail et grâce à une bonne communication.

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