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8 meilleurs modèles et exemples de rebranding d'entreprise

Afin de rester pertinentes, de nombreuses entreprises doivent se réinventer le moment venu. Ces dernières années, nous avons vu même certaines des plus grandes marques prendre la décision difficile de changer complètement leur identité.

Certains ont réussi à changer de marque tandis que beaucoup ont lamentablement échoué. Inutile de dire que c’est un risque que vous prenez lorsque vous changez le visage d’une entreprise, en particulier lorsque cela est fait pour de mauvaises raisons.

Dans cet article, nous examinons certaines des meilleures histoires de rebranding réussies, l'accent étant mis sur les conceptions de rebranding. Si vous envisagez de changer l'image de marque de votre propre entreprise, vous pourriez apprendre une chose ou deux de ces entreprises.

De nombreuses grandes entreprises suivent toujours des conceptions d'identité de marque vieilles de plusieurs décennies, même à une époque de numérisation rapide des entreprises. C’est pourquoi le changement de marque de Siemens était assez rafraîchissant à voir.

Siemens est une société avec plus de 170 ans d'histoire. Une entreprise avec une telle histoire sait quand un changement de marque est dû. Et c'est exactement ce qu'ils ont fait en 2018 avec une refonte complète de l'identité de la marque.

Avant le changement de marque

siements avant
siements avant 2

Siemens a utilisé un design d'entreprise très traditionnel pour son identité de marque. De la conception de son logo aux documents imprimés et aux conceptions de bureau, nous avons utilisé des designs classiques que vous voyez habituellement dans les documents d'entreprise des années 80. Il était temps pour la marque d'adopter de nouveaux styles et tendances de design.

Après le changement de marque

siements après
siements après 2

Le changement de marque de l'entreprise Siemens a impliqué une refonte de presque tous les aspects de son identité de marque. Y compris le logo, le site Web, les publications imprimées, les affiches et même les sons de sa marque.

Il a fallu plusieurs essais à Uber pour trouver son identité de marque idéale. En fait, il a changé de nom deux fois en trois ans, y compris plusieurs refontes de son logo. Finalement, Uber a trouvé le bon design pour la marque.

Uber est passé d'une application de taxi à bien plus encore. C'est désormais un service qui couvre tout, des livraisons de nourriture aux gros transports. Un changement de marque était nécessaire pour réunir toutes ces sous-sections dans plus de 660 villes sous un même toit.

Avant le changement de marque

logo uber avant

Uber a eu plus de difficultés avec la conception de son logo que tout autre aspect de la conception de la marque. Ils ont essayé plusieurs logos différents ainsi que des icônes d'applications au fil des ans. Mais un changement de marque complet était nécessaire pour trouver la bonne identité de marque.

Après le changement de marque

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uber après 2

Le rebranding d'Uber impliquait de reconcevoir chaque aspect de son identité de marque. La société a même conçu sa propre police, avec prise en charge de plus de 13 langues différentes, afin que les conceptions puissent sembler cohérentes sur toutes les plates-formes et tous les pays.

Dunkin ’Donuts est une autre grande entreprise avec une histoire qui remonte aux années 1950. Cela a surpris tout le monde lorsque la société a annoncé un changement de nom. Et c'était un peu bizarre.

Dunkin 'Donuts a annoncé son changement de nom en 2018 en renommant la société juste Dunkin'. Cela a été fait principalement pour rester pertinent et pour tenter de rivaliser avec d'autres marques comme Starbucks.

Avant le changement de marque

dunkin avant

Dunkin ’Donuts était une marque bien connue et tout le monde savait ce qu’ils pouvaient obtenir de sa chaîne de magasins. Mais l'entreprise voulait être connue pour plus que de simples beignets. Et le changement de nom a été introduit pour couvrir d'autres catégories de l'entreprise, avec un accent particulier sur le service du café.

Après le changement de marque

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Le changement de marque de Dunkin impliquait de rafraîchir tous ses logos, emballages, publicités et même remodeler les conceptions du magasin. La société a également fait une nouvelle publicité amusante pour promouvoir le changement de marque avec un slogan qui dit "Just Call Us Dunkin" ".

Le changement de marque de Coty est un excellent exemple de la façon dont les mouvements culturels affectent les marques et les entreprises. Même en tant que marque bien connue dans l'industrie de la beauté, Coty a pris une décision audacieuse pour remettre en question la façon dont la beauté est définie dans le monde moderne avec une nouvelle image de marque.

L’objectif principal de la nouvelle image de Coty est de célébrer et de représenter la beauté d’une manière plus diversifiée. Ou selon leurs propres mots «pour célébrer et libérer la diversité de la beauté».

Avant le changement de marque

coty avant

Coty s'était imposée comme une marque de luxe dans l'industrie de la beauté. Leur logo était un signe clair de cette déclaration. Mais les temps ont changé et le public recherche désormais plus de sens dans les marques que dans les déclarations. Cela a ouvert la voie au changement de marque Coty.

Après le changement de marque

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coty après 2

Coty a adopté une approche très colorée dans son processus de changement de marque. Surtout avec son symbole de marque et ses étiquettes de produits, la diversité était clairement et fièrement représentée. Et cela a contribué à attirer de nouveaux publics vers la marque.

MailChimp est un nom bien connu dans le marketing par e-mail. Chaque fois que vous avez vu sa mascotte adorable, vous saviez que c'était MailChimp. Cependant, l'entreprise est désormais plus qu'une simple plateforme de marketing par e-mail. C’est désormais une plate-forme marketing complète pour les petites entreprises.

En conséquence, MailChimp a introduit une identité renommée, qui comportait de nombreux changements différents avec une approche plus sérieuse de la façon dont la marque est représentée. Ils ont même changé le lettrage de son logo de «MailChimp» à «Mailchimp».

Avant le changement de marque

mailchimp avant

MailChimp a utilisé une approche amusante et conviviale pour promouvoir la marque. Le singe mascotte était utilisé partout. Mais, avec les améliorations des fonctionnalités du produit et le changement de public cible, l'entreprise souhaitait que les gens les prennent plus au sérieux.

Après le changement de marque

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mailchimp après 2

Le nouveau nom de Mailchimp utilise une toute nouvelle palette de couleurs avec une nouvelle police, un nouveau logo, un nouveau mot-symbole et une nouvelle approche des visuels en utilisant des illustrations dessinées à la main. Cette nouvelle identité de marque a donné à Mailchimp un look audacieux mais plus créatif.

Un changement d’approche stratégique d’une entreprise est généralement le meilleur moment pour changer de marque. Le changement de nom de la Australian Energy Foundation est un excellent exemple pour le prouver.

Australian Energy Foundation (anciennement Moreland Energy Foundation) a passé des années au service de ses communautés locales. Désormais, l'entreprise est prête à conquérir le monde. Cela signifiait qu'il était temps de changer de nom, y compris un nouveau nom de marque.

Avant le changement de marque

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Fondation australienne de l'énergie avant 2

À l'époque, leur identité de marque était adaptée à son objectif. C'est pour servir les publics locaux. Mais avec les nouvelles approches en matière de stratégie commerciale et avec l'ambition de servir un public mondial, la marque devait avoir un design plus fédérateur.

Après le changement de marque

Fondation australienne de l'énergie après 1
Fondation australienne de l'énergie après 2

Le changement de nom de la Australian Energy Foundation impliquait de tout changer, de son nom au logo, en passant par les dessins de publications imprimées, les symboles, les affiches et tout le reste. Le changement de marque a été un succès et il a reçu le prix du meilleur changement de marque de 2020 par Rebrand.com.

Tout en célébrant son 40e anniversaire, C-SPAN a présenté sa nouvelle identité rebaptisée. Le design renommé a adopté de nombreux styles et tendances de design modernes pour rendre la marque plus pertinente.

C-SPAN est l'un des plus anciens sites d'information par câble aux États-Unis. Avec la montée en puissance des services de streaming numérique, des réseaux sociaux et des canaux plus compétitifs, la marque souhaitait repenser son identité visuelle pour conserver son statut iconique.

Avant le changement de marque

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cspan avant 3

L’ancienne image de marque C-SPAN n’était pas entièrement obsolète, en particulier pour un réseau d’actualités par câble. Même si un look rafraîchi pour la marque était nécessaire pour rendre les chaînes plus attractives pour de nouveaux publics. Ainsi que pour stabiliser leur marque pour l'avenir.

Après le changement de marque

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cspan après 3

Le nouveau nom C-SPAN incluait un nouveau design de logo avec une police de caractères plus propre. En plus de la refonte de ses autres succursales, de la presse écrite et même d'un nouveau design pour son emballage de bus de transport.

Dropbox a réussi à établir sa marque bien avant que les stockages dans le cloud soient populaires. La startup a eu un grand succès en tant que service de stockage cloud personnel. Maintenant, ils veulent être plus que ça.

Dropbox a introduit une nouvelle identité visuelle renommée dans le cadre de son changement stratégique de croissance et d'audience cible. En termes simples, l'entreprise souhaitait passer de la «synchronisation des fichiers à la synchronisation des équipes».

Avant le changement de marque

dropbox avant

Dropbox a utilisé une palette de couleurs stricte dans ses conceptions visuelles. La couleur bleue était l'attraction principale. La refonte a introduit de nouvelles couleurs dans la palette, principalement pour représenter la diversité.

Après le changement de marque

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dropbox après 2

Dropbox possède un logo emblématique reconnu par les internautes du monde entier. Heureusement, même avec un changement de nom, le symbole du logo est resté inchangé. Sauf avec une légère amélioration du symbole et de la police.

Cependant, le reste de la refonte présentait une approche plus colorée avec des visuels et des animations étranges. C'était exactement ce que la Dropbox avait en tête pour le changement de nom: célébrer les moments étranges du processus créatif.

Conclusion

Certaines nouvelles startups passent par différentes phases de rebranding comme une habitude et un moyen de générer de la publicité. C’est une erreur que vous devez toujours éviter.

La prochaine fois, lorsque vous travaillerez sur l’identité de la marque ou même sur une nouvelle image de marque, assurez-vous de prendre les bonnes décisions. Inspirez-vous de notre meilleur exemple de conception d'identité de marque.

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