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Astuces et Design

Chaque site Web est un essai

Chaque site Web qui m'a fait oooo et aaahhh a récemment été d'un genre spécial; ils sont écrits et conçus comme des essais. Il y a une dispute, un côté ludique dans la façon dont ils ne me vendent pas tant quelque chose qu’ils essaient de me convaincre de la chose. Ils utilisent des mots, des caractères et des couleurs d'une manière qui me fait m'asseoir et écouter.

Et je pense que cadrer notre travail de cette manière nous permet aux concepteurs Web d'explorer de nouvelles possibilités passionnantes. Au lieu de lancer un grand carrousel sur la page et d'en finir, penser à créer un site Web comme un essai nous encourage à nous concentrer sur les questions difficiles. Nous avons besoin d’une introduction, nous devons fournir des preuves pour nos déclarations, nous avons besoin d’une conclusion, etc. De cette façon, nous n’avons pas à être tellement pris dans les vieux schémas que nous avons essayés encore et encore dans notre travail.

Et en traitant la conception Web comme un essai, nous pouvons être bizarre avec le design. Nous pouvons établir une voix distincte et la faire sonner comme un être humain honnête à bonté qui l'a également écrite.

Un exemple de site Web en tant qu'essai est le site Analogue Pocket qui utilise de vrais paragraphes pour commercialiser leur nouvel appareil sophistiqué.

Un autre exemple est la nouvelle application de messagerie Hey dans laquelle le site Web n'est rien d'autre que des paragraphes – pas de captures d'écran, pas d'informations fantaisie sur le produit. C'est presque comme un manifeste politique martelé sur une porte en bois géante.

Les sites marketing d’Apple sont également de petits essais. Prenez cette section de l'iPad Pro sur le scanner LiDAR. Il ne s’agit pas tant d’essayer de vous vendre un iPad à ce stade que d’essayer de défendre le LiDAR. Et comme pour tous les bons essais, il répond au qui, quoi, pourquoi, quand et comment.

Un autre exemple est la belle refonte récente de Stripe. Ce que j'aime plus que les dégradés animés incroyablement magnifiques, c'est le argument que le site Web fait. Qu'est-ce que Stripe? Comment puis-je leur faire confiance? Est-il facile de se mettre en place? Qui, quoi, pourquoi, quand, comment.

Pour être un peu l'avocat de mon diable, nous connaissons tous ce raisonnement: Pourquoi se soucier autant de l’écriture quand les gens ne lisent pas? Les gens parcourent un site Web. Ils ne persévèrent pas avec le texte, ils ne s'engagent pas dans l'écriture et vous ne disposez que d'une demi-milliseconde pour les frapper avec quelque chose de flashy avant de partir. Ils ne peuvent pas gérer des mots ou des phrases complexes. Ils ne peuvent pas saisir les idées complexes. Alors gardez ces paragraphes courts! Supprimez tout le texte de la page!

L'implication ici est que les utilisateurs sont stupide. Ils ne peuvent pas se concentrer et s'en moquent. Vous devez leur crier dessus. Et je déteste un peu ça.

Au lieu de cela, je pense que le contraire est vrai. Ils ont vu les mêmes sites Web ennuyeux pendant des années. Tout le monde est fatigué de la rédaction sans vie et sans humour. Ils ont vu toutes les animations, vu toutes les polices sympas et face à tout ça, ils bâillent. Ils bâillent parce que cela soutient un mauvais argument, ou plus précisément un mauvais essai; celui qui ne charme pas le lecteur, ni ne lui donne une raison de s'en soucier.

Et si nous faisions de nos sites Web des essais et moins des panneaux d'affichage qui parsèment les autoroutes? À quoi cela ressemblerait-il?

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