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Comparaison des médias sociaux pour les conseils des développeurs

Comme petite expérience, j'ai partagé un conseil de développement sur trois réseaux sociaux différents. J'ai également essayé de le publier dans un format qui convenait le mieux à ce réseau social particulier:

Comment chacun d'eux a-t-il «fait»? Nous allons jeter un coup d'oeil. Mais gardez à l'esprit… ce n'est pas scientifique. C'est juste moi qui jette un coup d'œil un exemple isolé pour avoir une idée des choses sur différents sites de médias sociaux.

Le fil Twitter

Le Tweet

Twitter est probablement notre plus grand média social. Malgré le fait que je n'ai absolument rien fait avec elle cette année autre que les messages de tweet automatique de ce site (via notre intégration Jetpack), ces tweets font à peu près aussi bien que jamais quand j'écrivais chaque tweet. Ces chiffres sont appelés à changer, mais au moment de la rédaction:

Tweet Analytics affichant 102 501 impressions, 3 753 engagements et quelques autres statistiques plus précises.
Twitter fournit des analyses sur les tweets

Sortir de ce nombre d'engagements, un peu moins que 1% des adeptes y étaient pour quelque chose. Je dirais que c'était un très moyen tweet pour nous, sinon sur le bas côté.

La publication Instagram

La poste

Instagram est de loin le plus petit de nos médias sociaux, étant plus récent et pas quelque chose sur lequel je reste particulièrement actif ou cohérent. Pas encore de publication automatique.

Instagram fournit des analyses («informations») sur les publications.

Avec Reach, c'est 96% des abonnés. C'est assez incroyable par rapport à 1% des abonnés sur Twitter. Mais sur Twitter. Je peux facilement mettre des URL dans des tweets et envoyer des adresses aux gens, où mes seules options sur Instagram sont "consultez le lien dans mon profil" ou utilisez une chose glissante dans une histoire Instagram. Donc, malgré le fort engagement d'Instagram, je reçois principalement la satisfaction d'enseigner quelque chose ainsi qu'une petite notoriété de la marque. Il m'est beaucoup plus difficile de vous demander de faire directement quelque chose depuis Instagram.

La vidéo YouTube

La vidéo


YouTube est au milieu pour nous, beaucoup plus grand qu'Instagram mais pas aussi grand que Twitter. YouTube est un peu unique en ce sens qu'il peut y avoir (et qu'il y a) de la publicité directement sur les vidéos et que vous obtenez une «part des revenus» de YouTube. Cela ne motive pas beaucoup à utiliser YouTube (je gagne 50 centimes par jour, mais c'est unique par rapport aux autres.

Page d'analyse YouTube affichant 2,4 000 vues, 192,8 heures de visionnage et un graphique montrant un graphique montrant que cette vidéo a plus de vues que la normale au fil du temps.
YouTube fournit des analyses vidéo

Facebook?

Nous avons une page Facebook, mais c'est la plus négligée de toutes. Nous y publions automatiquement de nouveaux articles, mais cette expérience ne comportait pas vraiment de blog. J'ai publié la vidéo sur notre site, mais celle-ci n'est pas publiée automatiquement sur Facebook, donc le conseil ne s'y est jamais rendu.

Je me sentais un peu coupable de ne pas profiter autant de Facebook que possible, mais chaque fois que je regarde l'analyse globale, je me souviens que tous les comptes de médias sociaux se combinent pour ~ 2% de trafic sur ce site. Passer plus de temps sur ces trucs est stupide pour moi, alors que ce temps pourrait être consacré au contenu de ce site et à l'architecture de l'information pour ce que nous avons déjà. Et pour Facebook en particulier, le temps que nous y avons passé n'a jamais semblé se dérouler. Pas une ruche pour les développeurs.

CodePen?

J'aurais probablement dû prendre en compte CodePen davantage, car il s'agit en quelque sorte d'un réseau social lui-même avec des mesures similaires. J'ai travaillé sur les exemples dans CodePen et toute la vidéo a été réalisée dans CodePen. Mais dans ce cas, il s'agissait plus du voyage que de la destination. J'ai finalement créé un lien vers une démo à la fin du fil Twitter, mais Instagram ne peut pas y lier et je n'étais pas aussi obligé de le lier sur YouTube que la vidéo elle-même pour moi était l'information importante.

Si j'essayais de comparer les statistiques de CodePen ici, j'aurais créé le Pen dans un format éducatif étape par étape afin de pouvoir livrer la même idée. Cela semble vraiment amusant et je devrais probablement le faire!

Gagnant?

Eh.

Le problème est qu'il n'y a rien de particulièrement utile à mesurer. Ce qui aurait été bien plus intéressant, c'est que si j'avais eu des appel à l'action dans chacun où j'aime essayer de vous vendre quelque chose ou vous amener à vous inscrire à quelque chose ou autre. J'ai l'impression que c'est le vrai monde du marketing développeur. Tu dois faire 100 choses gratuitement pour quelqu'un si tu veux qu'il fasse quelque chose pour toi à cette 101e fois. Et à la 101e fois, vous devriez probablement le mesurer d'une manière ou d'une autre pour voir si l'effort en vaut la peine.

Voici cependant les données très basiques ensemble…

Suiveurs Engagements %
Twitter ~ 446 000 3 753 0,08%
Instagram ~ 2 800 2 685 96%
Youtube ~ 51 300 2,455 5%

Une chose intéressante est que je trouve que l'effort était à peu près égal pour chacun d'eux. Vous penseriez qu'une vidéo serait la plus difficile, mais au moins ce n'est qu'un hit-record-hit-stop et un montage mineur. Les autres formats prennent plus de temps à créer avec du texte et des graphiques personnalisés.

Ce serait mes points à retenir de cette expérience limitée:

  • Vous avez besoin de gros chiffres sur Twitter pour faire beaucoup. C'est parce que l'engagement est assez faible. Pourtant, c'est probablement notre meilleur moyen de faire en sorte que les gens cliquent sur un lien et fassent quelque chose.
  • Instagram a un engagement incroyable, mais il est difficile d'envoyer n'importe qui n'importe où. On ne se demande toujours pas pourquoi les gens l'utilisent. Vous atteignez vraiment votre public là-bas. Si vous aviez un appel à l'action fort, je parie que vous pourriez toujours amener les gens à le faire même en l'absence de liens (car les gens savent comment rechercher des choses sur le Web).
  • Bien que j'aie mentionné que pour cet exemple, le niveau d'effort était assez uniforme, en général, YouTube va nécessiter un effort beaucoup plus élevé. La production vidéo n'est pas la même chose que de péter quelques mots ou une capture d'écran. Avec cela, et sachant que vous auriez besoin de chiffres absolument énormes pour gagner quoi que ce soit directement à partir de YouTube, c'est assez similaire aux autres réseaux sociaux en ce que vous devez en tirer une valeur abstraite.
  • Ce n'était pas une idée qui «devenait virale» dans tous les sens. Ce n'est qu'un engagement de niveau standard, qui était bien pour cette expérience. Je suis toujours très surpris du type de conseils aux développeurs qui deviennent viraux. C’est toujours quelque chose à quoi je ne m’attends pas, et souvent quelque chose qui me plaît awwwww nous avons aussi un article à ce sujet! Je n'aurais jamais pari ou attendez-vous à ce que quelque chose devienne viral. Faire des trucs que votre public normal aime est le ticket.
  • Être actif est assez important. Tout graphique que j'ai vu a de grands pics lorsque les messages sortent régulièrement et des vallées quand ils ne le font pas. Poster régulièrement = monter les sommets.
  • Rien de tout cela n'est comparable au véritable joyau de la création: les blogs. Les blogs sont l'endroit où vous avez un contrôle total et des avantages complets. La chose la plus importante que les médias sociaux peuvent faire est d'amener les gens sur votre propre site.

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