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Créez votre marque personnelle pour booster votre carrière de développeur

La marque personnelle est l'une des tendances les plus (in) célèbres de la dernière décennie.

Dans cet article, je vais parler de ce qu'est une marque personnelle et de la manière dont la création d'une marque peut vous aider à booster votre carrière. Je vais vous montrer comment revendiquer votre revendication dans l'espace en ligne ainsi que trois chemins que vous pouvez suivre pour améliorer votre marque. C’est beaucoup de choses à dire, alors commençons.

L'argument pour une marque personnelle en tant que développeur

Notre premier arrêt est Wikipedia, où nous pouvons trouver la définition suivante:

La marque personnelle est la pratique du marketing des personnes et de leur carrière en tant que marques. C'est un processus continu de développement et de maintien d'une réputation et d'une impression d'un individu, d'un groupe ou d'une organisation.

C'est ce que la plupart des gens ont à l'esprit lorsqu'ils pensent à la marque personnelle. Ils pensent à la diva actuelle du jour. À propos de célébrités médiatiques célèbres. À propos des cascades publicitaires destinées à vous mettre sous les feux de la rampe. A propos de présenter une fausse façade afin d'obtenir des récompenses imméritées. Et de nombreux autres exemples moins qu'agréables.

Cependant, il y a un autre aspect de la marque personnelle – le revers de la médaille, pour ainsi dire. Juste après la définition ci-dessus, l'article de Wikipédia contient la phrase suivante:

Dans Soyez votre propre marque, publié pour la première fois en 1999, les spécialistes du marketing David McNally et Karl Speak ont ​​écrit: «Votre marque est une perception ou une émotion, entretenue par quelqu'un d'autre que vous, qui décrit l'expérience totale d'avoir une relation avec vous.»

En d’autres termes, votre marque personnelle comprend ce que les autres disent de vous lorsque vous n’êtes pas là. Cela comprend votre réputation, votre travail, les témoignages que d'autres personnes donnent à votre sujet. De nos jours, il inclut vos tweets et vos publications sur Facebook. Pour de nombreuses personnes, vos photos sur Instagram comptent tout autant (sinon plus) que vos contributions aux logiciels open source. Envie de voyager aux USA? Soyez prêt à leur faire connaître tous vos comptes de médias sociaux au cours des cinq dernières années. (Sources: Sophos et BBC). Et les exemples peuvent continuer.

Tout ce que vous dites et faites affecte votre image publique et votre réputation. Et cela peut avoir un impact dévastateur sur votre carrière. Vous vous souvenez de l'affaire Aria Richards en 2013? Elle était une développeuse participant à une conférence où elle a publié un tweet sur certains développeurs masculins faisant des blagues sexuelles derrière elle, y compris leur photo. Dans les retombées, l'un des gars a été licencié, mais Aria a également perdu son emploi, car son action a été jugée préjudiciable à la réputation de l'entreprise qui l'emploie. (Sources: ArsTechnica et CBSNews).

Heureusement, il ne s’agit pas seulement d’atténuer les dommages éventuels. Une bonne marque personnelle peut augmenter votre influence à un niveau dont vous ne rêveriez pas. Il peut démontrer votre capacité à résoudre des problèmes lorsque vous effectuez la première transition de votre carrière vers le développement et que vous n’avez pas d’historique de travail qui puisse vous garantir. Cela peut vous mettre sous un meilleur jour lorsque vous postulez à un nouvel emploi, lorsque vous démontrez vos compétences lors d'un entretien, et vous aurez un meilleur pouvoir de négociation lorsque vous discuterez du salaire et des avantages du poste. Si vous avez votre propre entreprise, cela peut vous apporter plus de clients et de meilleurs projets. Qu'y a-t-il à ne pas aimer?

Mais il y a une mise en garde dans tout cela: soyez authentique. Ne le faites pas pour projeter quelque chose que vous n’êtes pas, ou comme un mouvement de capture d’argent ou, pire encore, pour couvrir les aspects négatifs. C'est la principale raison pour laquelle les gens réagissent mal lorsqu'ils entendent parler de marque personnelle.

Ce seul sujet (les avantages et les inconvénients de la marque personnelle) peut remplir tout un livre et dépasse le cadre de cet article. Alors, arrêtez de laisser les autres écrire votre histoire et prenez le contrôle de votre récit. Tout cela étant dit, allons de l'avant.

Jalonnez votre réclamation et établissez votre présence

La première étape de la création de votre marque personnelle consiste à revendiquer votre position dans l'espace en ligne et à jeter les bases d'une expansion future. C'est, à mon avis, la partie la plus importante du processus. Si vous ne faites rien d'autre des autres choses dont nous parlerons plus tard, mais que vous travaillez sur cette partie, je suis convaincu que vous irez beaucoup plus loin que beaucoup d'autres personnes.

Nous vivons actuellement à l'ère des médias sociaux, vous serez donc peut-être surpris d'apprendre que cette fondation est en fait votre propre site Web. Oui, un site Web. Le type à l'ancienne, où vous achetez un nom de domaine, organisez l'hébergement et téléchargez les fichiers sur le serveur pour que tout le monde puisse les trouver.

«C’est l’idée la plus stupide que j’ai entendue», pourriez-vous dire. «Je n’ai pas besoin d’un site Web. J'ai mon CV sur LinkedIn, mes photos sur Facebook et Instagram, mes articles sur Medium, mon code sur GitHub et je reste en contact avec tout le monde sur Twitter. Pourquoi perdre du temps et des efforts avec un site Web que je dois également promouvoir? »

D'un certain point de vue, tout cela semble tout à fait raisonnable. Mais toutes ces options ont une chose en commun: ce sont toutes des plates-formes tierces, et vous louez en fait le droit de les utiliser. Vous ne payez peut-être pas avec de l'argent, mais ils collectent des données sur vous et vos habitudes qui sont utilisées pour cibler les annonces à votre façon ou qui sont transmises à des tiers pour les mêmes raisons. N'oubliez pas que si vous ne payez pas pour quelque chose, vous êtes le produit vendu.

Tout se résume à une simple vérité: vous ne pouvez pas construire votre maison sur un terrain loué. Vous pouvez perdre l'accès aux réseaux sociaux à tout moment. Toutes ces plateformes ont quelque part dans leurs conditions générales une clause qui leur permet de mettre fin à leur service à tout moment sans avoir à fournir d'explication. Ou votre compte pourrait être piraté ou supprimé. Vos dizaines ou centaines de milliers de followers? Tout est parti en un clin d'œil si vous perdez l'accès à la plateforme.

C’est pourquoi vous avez besoin de quelque chose que vous possédez complètement – un endroit pour vous présenter sans être redevable à une plate-forme qui ne se soucie que de leurs propres intérêts. Vous avez besoin d'un moyen de rassembler des contacts, des abonnés, des connexions et des clients et être en mesure de les conserver. Oui, les sites Web et les serveurs sont piratés. Mais dans ce cas, tout ce que vous avez à faire est d'installer la dernière sauvegarde et vous êtes à nouveau opérationnel.

Passons à la trinité des éléments nécessaires pour établir votre présence en ligne:

  1. Un nom de domaine

Vous avez besoin de votre propre nom de domaine personnalisé pour plusieurs raisons. Cela vous donne plus de légitimité et ouvre les portes à d'autres options sur la route. www.johnnydev.com c'est bien mieux que johnnydev2335.github.iotu ne penses pas? Nous pouvons avoir une très longue discussion sur l'opportunité de choisir un "nom de marque" ou votre propre prénom pour le domaine. Cependant, c'est une conversation pour un autre moment et un autre lieu.

  1. Hébergement

Il existe de nombreuses options d'hébergement gratuit pour les développeurs: Pages GitHub, Netlify et bien d'autres. Dans de nombreux cas, c'est tout ce dont vous avez besoin pour avoir un site Web opérationnel. Pour certaines des options les plus avancées, cependant, il est préférable de se procurer un hébergement dédié classique.

  1. Adresse e-mail personnalisée

C'est la même histoire qu'avec le nom de domaine ci-dessus. Je pense que nous pouvons convenir que johnny@johnnydev.com est plus professionnel que johnnydev2335@gmail.com ou une autre adresse e-mail que vous avez créée lorsque vous aviez 16 ans.

Il ne vous reste plus qu'à télécharger votre site et à en informer tout le monde. Vous pouvez passer de quelque chose d'aussi simple qu'une seule page statique à quelque chose de complexe comme un blog WordPress ou un générateur de site statique comme Gatsby ou Hugo. Ne désespérez pas si le design n’est pas votre point fort. Il existe de nombreux thèmes et modèles gratuits disponibles.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de coder le site Web vous-même. Vous obtenez des points brownie supplémentaires et le droit de vous vanter d'avoir écrit le plus de code possible vous-même, mais ce n'est pas une obligation. Si le temps presse pour vous, prenez simplement un modèle ou un thème gratuit et lancez-vous. Assurez-vous de vérifier le code pour toute surprise cachée et désagréable, ou utilisez des sources fiables, telles que des collections et des communautés organisées. Tous les principaux acteurs, comme WordPress, Gatsby ou Hugo, proposent des thèmes sélectionnés parmi lesquels vous pouvez choisir.

Une fois que vous avez un site Web

Toutes nos félicitations! Vous venez de devenir l'heureux propriétaire de votre propre bien immobilier en ligne. Vous comment avez un endroit où vous pouvez lier tous vos profils de médias sociaux, télécharger votre CV, écrire des articles de blog ou même des articles. Si vous souhaitez aller encore plus loin et supprimer davantage votre dépendance à d'autres plates-formes, vous pouvez créer votre propre liste de diffusion. Mais c’est un sujet pour une autre fois. Pour l'instant, nous nous concentrerons sur trois voies que vous pouvez emprunter pour accroître encore votre influence, votre réputation et, en fin de compte, votre marque personnelle. Ce sont des chemins que d'autres développeurs ont empruntés auparavant et ils ont tiré de nombreux avantages de ce choix. Ils ne s’excluent pas non plus mutuellement. Vous pouvez mélanger et assortir jusqu'à ce que vous obteniez la combinaison qui vous convient le mieux.

Premier chemin: devenir une autorité

La première option est de devenir le champion d'une cause. Prenez ce drapeau, montez-le haut et faites-en la pièce maîtresse de votre carrière. Faites des recherches, écrivez des articles, tweetez et parlez-en. Devenez la personne que tout le monde associe à cette cause, technologie ou domaine d'intérêt.

Un tel exemple est Rachel Andrew. Jusqu'à présent, sa carrière comporte de nombreuses réalisations. Elle a écrit (ou co-écrit) de nombreux livres, elle a sa propre entreprise, mais ce pour quoi elle est la plus connue est son travail avec CSS Grid. Toutes ces choses lui ont valu une invitation au groupe de travail CSS, où elle a une contribution directe à la création des nouvelles spécifications CSS.

Jen Simmons a une histoire similaire. Elle est la collègue de Rachel dans le groupe de travail CSS et une autre championne de CSS Grid et des techniques de mise en page modernes. Jen est également Designer et Developer Advocate chez Mozilla, où elle plaide pour les standards Web et étudie la révolution à venir de la conception graphique sur le Web.

Un autre exemple est celui de Harry Roberts. Il a commencé avec un blog axé sur le CSS et a écrit des articles très appréciés. Certains de ces articles constituaient même un matériel de lecture obligatoire pour l'un des cours universitaires qu'il envisageait de suivre. Inutile de dire qu'il a renoncé à aller à l'université et a poursuivi sa carrière.

Au fil du temps, cependant, il s'est rendu compte que le CSS seul n'était pas ce qu'il voulait faire. Il s'est donc tourné vers le domaine connexe de la performance front-end et il a réussi à devenir une autorité reconnue dans ce domaine également. Son plus grand regret, cependant, est d'être coincé avec un nom de domaine qu'il a inventé à l'âge de 17 ans.

Il y a de fortes chances que vous pensiez vous-même à quelqu'un comme ces personnes, ce qui est une preuve supplémentaire que cette approche est valable. Alors peut-être que vous pouvez trouver quelque chose pour devenir un expert? Vous ne le saurez jamais à moins d’essayer.

Deuxième voie: le pouvoir de la création de contenu

La deuxième approche pour une meilleure marque personnelle consiste à apporter de la valeur en créant du contenu. Il existe de nombreuses façons de le faire. Vous pouvez créer des vidéos sur YouTube, diffuser votre codage sur Twitch ou vous enregistrer en train d'enseigner un cours. Trop timide pour apparaître devant la caméra? Utilisez plutôt l'audio. Les podcasts sont incroyablement populaires auprès des développeurs car ils peuvent être écoutés tout en faisant autre chose. Comme pendant que vous conduisez votre voiture. Ou en étant dans le train ou le bus. Ou pendant votre séance de jogging. Vous pouvez également partager vos connaissances et votre expérience en matière d'écriture – les articles de blog, les tweets et même les livres sont d'excellents moyens d'aider d'autres personnes et de rehausser votre profil en même temps.

Le premier exemple que je présente est, encore une fois, Harry Roberts de csswizardry.com. Il doit l'essentiel de sa notoriété à son blog, qu'il a lancé en décembre 2009. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, ses articles sont devenus si populaires qu'ils se sont retrouvés sur la liste de lecture obligatoire de l'une des universités auxquelles il pensait postuler. Plus de 10 ans plus tard, le blog fonctionne toujours bien et Harry continue de publier des articles utiles et perspicaces.

Chris Coyier de CSS-Tricks.com est un autre créateur prolifique qui a commencé par se concentrer sur le CSS. Ce site Web a également aidé d'innombrables développeurs à découvrir la puissance, l'élégance et la beauté du CSS. Au fil du temps, il a évolué pour devenir un portail à part entière avec un almanach, des écrivains invités, un tableau d'emploi et de nombreuses autres fonctionnalités.

Mais Chris fait plus qu'écrire. Il est également un podcasteur très prolifique, co-animant le ShopTalk Show, où il parle de la création de sites Web, et il co-anime également le podcast CodePen Radio, où il parle de divers aspects de la création et de la gestion d'une entreprise dans l'industrie du développement Web.

Wes Bos est un autre nom de l'industrie qui ne devrait pas avoir besoin d'être présenté. Il écrit sur tout le front-end, en particulier JavaScript. Et, si vous voulez que ces connaissances soient distillées et emballées proprement, il prépare des cours. Beaucoup de cours. Certains sont gratuits, d'autres non. Ne vous inquiétez pas si vous venez d’un pays moins développé. Wes abandonne d'importantes réductions pour les développeurs comme vous. Et il y a de nombreux tutoriels utiles sur sa chaîne YouTube plaquée argent, gratuitement.

Ah, oui, YouTube. À première vue, cette plate-forme n’est pas la préférée des développeurs, car la vidéo nécessite beaucoup plus de temps et d’efforts investis dans la production que toutes les autres options de création de contenu que j’ai mentionnées. J'ai parlé de Wes Bos. Jen Simmons dirige Layout Land. Chris Coyier dirige le canal CSS-Tricks. Mais pour ces personnes, leurs chaînes sont d'une importance secondaire, car la création de vidéos prend non seulement beaucoup plus de temps, mais nécessite un ensemble de compétences totalement différent.

En tant que tel, il est plus courant que les grandes chaînes du secteur appartiennent à des communautés plutôt qu'à des individus. Et s'ils ne le font pas, ils sont également généralement considérés comme des entités. Certaines chaînes majeures de cette catégorie sont freeCodeCamp, Design Course ou CS Dojo.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses options en matière de création de contenu. Encore une fois, le sujet est bien trop vaste pour être couvert complètement dans cet article. Alors terminons cette partie et passons à la suivante.

Troisième voie: communautés et événements

La troisième voie vers un meilleur cheminement personnel en tant que développeur consiste à exploiter le pouvoir des communautés – des groupes de personnes partageant les mêmes idées, partageant un intérêt commun et interagissant à l'aide d'une plate-forme ou d'un emplacement commun. Il existe deux types de groupes de ce type que l’on peut entretenir – en ligne et hors ligne – et chacun est spécial à sa manière.

Les communautés en ligne ont besoin d'un centre de contenu qui attire les gens et d'une plate-forme où ces personnes peuvent interagir à la fois avec le créateur de contenu lui-même et entre elles. Le hub peut être un blog, une plateforme de cours ou un portail de collaboration. D'autre part, la plate-forme d'interaction peut être classique, comme un tableau d'affichage ou un forum ou quelque chose de plus moderne, comme Slack ou Discord. Jetons un œil à quelques exemples.

Nos hébergeurs chez SitePoint proposent du contenu via les articles sur le site et l'accès à une section Premium contenant à la fois une très grande bibliothèque de livres et un ensemble de cours. La communauté s'agrège sur les forums en ligne et sur le serveur officiel Discord. Nous avons mentionné Wes Bos plus tôt et l'étonnante collection de cours qu'il a créés. Les personnes qui suivent ces cours peuvent rester ensemble sur Slack. Ensuite, nous avons des communautés comme Dev.to où le contenu et l'interaction utilisateur se déroulent au même endroit, car les gens s'engagent dans une discussion en utilisant le système de commentaires pour chaque élément de contenu.

Il existe plusieurs façons de profiter d'une communauté en ligne. Premièrement, il permet au créateur d'interagir directement avec les personnes consommant leur contenu. Vous avez la possibilité de montrer plusieurs aspects de votre personnalité, en améliorant votre marque et votre influence. Le réseautage est un autre avantage énorme; interagir avec votre communauté peut ouvrir des opportunités inattendues.

C'est aussi une chance pour les membres de la communauté de briller. Ce sont des personnes qui apportent des contributions utiles, qui apportent des réponses, qui guident la discussion et aident à réduire au minimum les perturbations. Le créateur et les autres membres de la communauté remarqueront ces personnes, ce qui leur permettra de construire leur propre réputation et leur marque personnelle.

Parlons maintenant un peu des communautés hors ligne. L'avantage le plus important qu'ils apportent est le contact direct avec les gens. Jusqu'à présent, aucun outil ne peut remplacer l'interaction en face à face avec d'autres personnes. C’est là que les événements locaux et les rencontres entrent en jeu.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà un Meetup dans votre région qui ait le même objectif que celui qui vous intéresse. Rendez-vous simplement sur Meetup.com ou Eventbrite pour voir ce qui est disponible. Ces plates-formes disposent également d'outils pour montrer ce qui intéresse les gens de votre région. Si aucun Meetup n'est déjà en cours, vous pouvez en créer un vous-même.

Bien sûr, organiser une rencontre n'est pas une mince affaire. Faites des recherches avant de vous lancer, contactez d'autres personnes intéressées par le même sujet et obtenez de l'aide pour commencer les piqûres. Il existe également des rencontres «franchisées» que vous pouvez utiliser et qui vous apporteront le soutien dont vous avez besoin. Par exemple, vous pouvez commencer à organiser une rencontre CodePen et leur équipe vous aidera avec leur expérience, leurs conseils, leur promotion et bien d'autres choses dont vous ne saviez pas que vous aviez besoin.

Emballer les choses

Vous ai-je déjà convaincu qu'il vaut la peine d'investir dans votre marque personnelle? J'espere. À tout le moins, je vous exhorte à établir votre présence en ligne et à créer votre propre site Web. N'oubliez pas: «Vous ne pouvez pas construire votre maison sur un terrain loué». Vous n’avez pas besoin d’être sophistiqué, il n’a pas besoin de gagner de prix. (Cela aide si c'est le cas, mais c'est la cerise sur le gâteau.)

Bien entendu, créer une marque personnelle n’est pas une solution miracle au succès. Ce n’est pas une mise sous tension instantanée et cela ne convaincra pas votre patron de doubler votre salaire à partir du mois prochain. Mais cela créera de la cohérence et vous permettra d'utiliser des outils, des tactiques et des stratégies que vous ne saviez pas pouvoir utiliser. Les gens créent des marques de produits et d'entreprises depuis des décennies. En conséquence, ils ont créé de nombreuses approches éprouvées que vous pouvez vous approprier et adapter à votre marque personnelle.

Il existe également de nombreuses autres façons de créer votre marque que la courte liste que j'ai mentionnée ici. Il n’y a vraiment pas de limite, mais votre propre imagination – et vous pouvez toujours adapter les idées d’autres personnes. Découvrez ce qui fonctionne pour vous et personnalisez-le. Après cela, il ne s’agit plus que de suivre ce chemin.

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