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Devez-vous concevoir votre marque en fonction des besoins du marketing numérique?

Qu'est-ce qui vient en premier: l'image de marque ou la stratégie? C'est une question séculaire pour les concepteurs et les spécialistes du marketing et s'étend aujourd'hui également au marketing numérique. La conception de votre marque doit-elle être basée sur les besoins du marketing numérique?

Sur le marché d’aujourd’hui, la réponse est très majoritairement oui. Vous aurez du mal à trouver une marque qui n'utilise pas un type de marketing numérique, y compris les médias sociaux, pour communiquer avec le public.

Voici pourquoi.

Presque tout le monde utilise le marketing numérique

conception de la marque

La plupart des icônes s'intègrent dans des cadres ronds ou carrés, ce qui rend cette forme idéale pour un logo.

Le Digital Marketing Institute rapporte que «les consommateurs s'attendent à ce que les marques aient une présence numérique, et près de 30% préfèrent communiquer avec les marques via les canaux numériques.»

Alors pourquoi ne concevriez-vous pas une présence de marque – si vous en avez l’opportunité – conçue pour ces plates-formes?

Lorsque vous commencez à penser au marketing numérique et à la marque, il y a plusieurs considérations:

  • Site Internet
  • Plateformes de médias sociaux
  • Annonces en ligne
  • Notifications push ou autres
  • Vidéo
  • Email

Et bien que chacun de ces formats puisse utiliser une version légèrement différente de votre logo ou de votre marque, il existe quelques points communs. La plupart des icônes s'intègrent dans des cadres ronds ou carrés, ce qui rend cette forme idéale pour un logo.

Les images d'en-tête sur tout, des sites Web aux profils de médias sociaux, sont plus susceptibles d'utiliser un format d'écran large (16: 9).

Il est également important de penser aux formats d'annonce et d'aperçu. Vous aurez peut-être besoin d'une version animée de votre nouveau logo si vous prévoyez d'utiliser un format vidéo.

Voici une autre chose à laquelle vous n’avez peut-être pas encore pensé: le mot et le caractère comptent pour votre marque ou votre slogan. Si l'un de vos principaux canaux marketing est la publicité numérique (en particulier Google Ads), des noms de marque exceptionnellement longs peuvent ne pas tenir dans les titres ou dans d'autres emplacements de texte d'annonce. (Cela devient encore plus délicat si vous devez faire passer le nom d'un sponsor avant le nom de la marque.)

Conseil clé: concevoir une marque avec le marketing numérique à l'esprit consiste à créer une forme, une taille et une couleur qui fonctionnent dans les endroits et les formats où vous avez une présence de marque.

Pensez à la construction d'une marque publique

conception de la marque

Besoin de plus d'assistance pour concevoir votre marque autour du marketing numérique? Pensez à la manière dont la plupart des gens interagiront avec votre marque ou votre logo. C'est probablement via les réseaux sociaux ou votre site Web.

Cette version publique de votre marque doit utiliser la marque principale pour établir le lien visuel le plus fort. De nombreuses marques ont des logos secondaires pour les icônes de médias sociaux qui sont un instantané du logo global.

Mais si le premier endroit où une personne entre en contact avec une marque est en ligne, cela ne devrait-il pas présenter l'identité visuelle principale? Il est important de créer un lien visuel avec les visiteurs, les abonnés ou les clients, en utilisant le même logo ou la même marque partout où cela est possible, cela peut faire beaucoup pour cela.

Conseil clé: pensez aux endroits les plus visibles pour votre marque. Le nom de la marque, le slogan et le logo principal doivent être optimisés pour cet usage.

Créer des éléments de conception agiles

conception de la marque

Vous devez faire plus que vouloir créer une marque qui sert un excellent objectif de marketing numérique; vous devez également le concevoir.

Développer un design de marque et des directives avec des pièces modulaires qui peuvent être utilisées et réutilisées de différentes manières peut vous faire gagner du temps et du travail et rendre votre équipe marketing heureuse.

Lorsque vous créez des éléments de conception pour une marque axée sur le numérique, tenez compte des éléments suivants:

  • Forme. Mélangez et associez les pièces qui seront ajoutées et soustraites les unes aux autres pour s'adapter aux configurations de taille marketing clés.
  • Couleur. Rendez-le cohérent et unique. Assurez-vous que vous disposez également d'options monochromes et inversées. Commencez avec RVB pour obtenir la teinte parfaite, puis jouez avec l'option CMJN.
  • Concentrez-vous sur la lisibilité. Les mots avec beaucoup de lettres ou de longues phrases peuvent perdre rapidement leur éclat à de petites tailles. Avez-vous une alternative? Existe-t-il une meilleure façon de travailler avec ces éléments de texte?
  • Pensez à un «logo réactif» qui change de taille ou de forme avec la taille du site Web.
  • Incluez beaucoup de contraste pour les variations de mode clair et sombre. Les utilisateurs contrôlent cette fonctionnalité sur de nombreux appareils et applications. Ne l’ignorez pas.
  • Utilisez les images et les tailles de logo en vedette (et téléchargez-les sur votre site Web) dans des formats et des tailles conçus pour le partage. Cela peut considérablement rationaliser les flux de travail pour les petites équipes, car les aperçus d'image fonctionneront automatiquement sur les réseaux sociaux. Cela peut être un véritable gain de temps.

Conseil clé: les éléments de conception que vous pouvez assembler ou démonter selon les exigences de la conception. C'est la racine d'un design de logo réactif et crée plus d'agilité avec les visuels de la marque.

Comment faites-vous?

conception de la marque

Mettre tout le monde sur la même longueur d'onde au début d'un processus de branding n'est qu'une bonne affaire. Il faut que toutes les personnes impliquées dans la stratégie de marque créent un plan solide sur la manière de faire avancer l'identité visuelle.

Si le numérique fait partie de votre plan global, il devrait faire partie de votre plan de développement et de conception de marque.

Si le numérique fait partie de votre plan global, il devrait faire partie de votre plan de développement et de conception de marque. C'est une conversation que vous devriez avoir avant le début du processus de branding.

Pour planifier plus efficacement une marque autour du marketing numérique, rassemblez une liste de tous les endroits et canaux où votre marque apparaîtra numériquement. Classez l'ordre d'importance de ces éléments.

Notez les tailles et les spécifications pour chaque utilisation. (Il est probablement préférable de travailler avec des proportions plutôt que des spécifications exactes lorsque vous concevez des formats vectoriels.)

Esquissez des versions de logo dans des formes et des tailles appropriées pour faire avancer le projet de marque.

Travailler de cette manière peut aider à éviter de récupérer un logo extrêmement vertical ou horizontal qui ne s'affiche pas correctement comme une icône de réseau social ou qui ne correspond pas aux contraintes de la structure de votre site Web. (Vous seriez surpris de voir à quelle fréquence cela se produit.)

Alors discutez pour le vendre! Expliquez la valeur et les avantages de la conception en tenant compte du marketing numérique. (Les conseils disséminés dans cet article peuvent être un excellent point de départ.)

Quelques exceptions

Avec tout cela à l'esprit, il existe des cas où le marketing numérique ne devrait pas pousser la conception et le développement de la marque. La plus courante de ces exceptions concerne les marques de longue date qui ne souhaitent pas être remaniées d'une manière qui diminue la fidélité ou la reconnaissance à la marque.

Les autres exceptions incluent:

  • Marques sans présence numérique
  • Marque à l'iconographie secondaire forte ou établie

Même si le marketing numérique n’est pas au sommet du plan stratégique de votre marque, il continuera probablement à se développer en tant qu’outil dans votre kit. Pour la plupart des spécialistes du marketing et des designers du monde d’aujourd’hui, créer une marque autour de l’utilisation du numérique peut être une entreprise intelligente et rapide.

Conclusion

En fin de compte, le marketing numérique poussera la conception de la marque, que vous en ayez l'intention ou non. (Le matériel de marque apparaîtra en ligne; vous pouvez contrôler son apparence.)

Votre marque sera plus cohérente si vous intégrez cette partie de votre stratégie de conception dès le début. Ayez ces conversations tôt afin de créer le meilleur design de marque pour votre entreprise ou organisation.

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