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Référencement naturel pour les concepteurs: une introduction à 101

La plupart des concepteurs n'envisagent pas la recherche lorsqu'il s'agit de créer un site Web. C’est une erreur. L'optimisation de la recherche est tout aussi importante que l'architecture de l'information et doit faire partie de la conception du produit du début à la fin.

Cela est vrai à la fois pour votre propre connaissance du fait que le projet a les plus grandes chances de succès commercial et pour votre client aussi!

Que vous commenciez un nouveau projet ou que vous repensiez votre portefeuille, travailler dès le départ avec l'optimisation des moteurs de recherche est une bonne idée.

Ici, nous allons examiner certains des conseils SEO les plus élémentaires pour vous aider à démarrer sur la bonne voie.

Pensez Mobile-First

référencement pour les concepteurs

Si ce n'est pas déjà le cas, ce sera probablement bientôt: la plupart de vos visites sur le site Web ont lieu sur un appareil mobile.

Vous pouvez lire toutes les choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement mobile – Yoast a un guide ici – mais c'est plus que ce dont vous avez besoin lorsque vous commencez à penser à la recherche et à la conception. (Et oui, le référencement naturel et le référencement mobile sont un peu différents.)

Google examine d'abord votre site mobile à des fins d'indexation

D'une manière générale, ce qui est important, c'est que le site Web offre une expérience utilisateur mobile exceptionnelle. Bien que cela puisse sembler une évidence, il existe encore de nombreux sites Web qui ne fonctionnent tout simplement pas bien sur les appareils mobiles. Et c'est un gros problème.

La raison pour laquelle le mobile est si important est que Google examine d'abord votre site mobile à des fins d'indexation. Si vous ne pensiez pas déjà à la conception en pensant au mobile dès le départ, vous feriez mieux de ne pas attendre.

Alors, que devrais-tu faire?

La meilleure chose en termes de structure et de conception du site est de créer un site Web mobile qui inclut autant de contenu et d'informations que le site de bureau. (Bonjour, les frameworks réactifs!) Encore une fois, cela peut sembler assez évident, mais vous seriez étonné de voir combien de sites Web mobiles fonctionnent toujours en tant que modèles allégés de la version de bureau. (Vous en avez probablement rencontré quelques-uns et c'est ennuyeux et frustrant.)

Écrire une copie engageante, des titres et des URL

référencement pour les concepteurs

Les moteurs de recherche lisent des œuvres lorsqu'ils indexent un site Web. Une bonne copie, y compris les mots dans les titres, les éléments de navigation et même les URL peut aider à rendre votre site plus facile à trouver dans la recherche.

En ce qui concerne les mots et le référencement, chaque page du site Web doit porter sur une idée ou une chose de base. (C'est quelque chose que nous soulignons également visuellement.)

Utilisez des mots sur la page pour solidifier la signification des mots clés et du contenu.

  • Le sujet de la page doit être dans le titre de la page
  • Le ou les mots doivent être utilisés de façon naturelle dans tout le texte
  • Un sous-titre doit utiliser le mot-clé et la balise d'en-tête appropriée
  • Les mots clés doivent être dans l'URL de la page

Cela garantit que chaque partie de la structure de la page revient à expliquer en quoi consiste la page. Lorsque la copie est bien écrite, cela permet aux visiteurs du site Web de comprendre facilement le contenu et facilite l'indexation des moteurs de recherche.

En ce qui concerne le référencement et les mots clés, l'utilisation d'un thésaurus n'est pas votre meilleur ami. Utilisez un langage clair et simple pour faire valoir votre point de vue.

Faites vite

Un site Web rapide se classera mieux. Construisez-le pour la vitesse.

Un site Web rapide fonctionnera mieux pour de nombreuses raisons, mais il revient principalement à l'expérience utilisateur.

Cela tombe dans la catégorie du référencement technique, quelque chose que les concepteurs devraient se familiariser avec. Le référencement technique comprend tout ce que vous ne pouvez pas «voir» qui a un impact sur la recherche et l'indexation – les plans de site, les balises META, l'indexation JavaScript – et quelques éléments que vous pouvez voir – la liaison et l'utilisation des mots clés. Surtout, il regarde la vitesse.

Un site Web rapide fonctionnera mieux pour de nombreuses raisons, mais il revient principalement à l'expérience utilisateur. Les visiteurs aiment et interagiront avec un site Web plus longtemps et plus fréquemment s'il est rapide et facile à utiliser.

En ce qui concerne la vitesse, pensez à la taille des fichiers. Chargez-vous des images en taille réelle? Avez-vous des plugins ou du code superflus? Toutes ces choses peuvent ralentir votre site. Si vous pouvez le comprimer, faites-le. Si quelqu'un d'autre envisage de bloguer ou d'ajouter du contenu au site après le lancement, aidez-le à comprendre comment travailler avec des images afin de ne pas recevoir un appel frénétique plus tard que le site se charge à la vitesse d'une tortue.

Alors que les robots d'indexation peuvent mesurer les temps de chargement, le composant utilisateur réel est tout aussi important. Davantage de personnes sur votre site Web pendant des périodes plus longues contribuent également au classement de la recherche. (Cette astuce vous aide de deux manières!)

Utiliser les alt et métadonnées

La dénomination des éléments et l'identification peuvent grandement contribuer à la recherche. Nous pourrions presque écrire un article entier sur tout ce que vous pouvez faire avec les alts et les méta, mais voici une courte liste pour vous aider à mettre en place une structure d'informations qui est la plus lisible en tant que composant de recherche.

  • Créer une structure d'URL qui utilise des mots pour décrire ce qui est sur la page
  • Assurez-vous que chaque page a une balise de titre
  • Utilisez des balises d'en-tête pour séparer la copie
  • Remplissez les informations alternatives pour les images et la vidéo (les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images; ils ne peuvent lire que les mots)
  • Nommez les images et les vidéos en utilisant des mots que les moteurs de recherche peuvent également lire; utiliser des mots clés liés au contenu de la page ou à ce qui est inclus dans l'image / la vidéo
  • Utilisez les méta descriptions correctement et à une longueur optimale (entre 120 et 156 caractères); utiliser une description simple et inclure un appel à l'action, le cas échéant

Concevoir pour les lecteurs qui écrément

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La plupart des visiteurs du site Web ne viennent pas lire un roman, ne leur en donnez donc pas visuellement avec d’énormes blocs de texte. Décomposez-le en morceaux digestibles.

Il existe de nombreuses façons de diviser les éléments de texte pour faciliter la lisibilité.

  • Utiliser des en-têtes et sous-en-têtes
  • Utiliser des listes à puces
  • Utiliser des listes numérotées
  • Créez un design avec des éléments de texte qui se connectent à un visuel, comme un «écran» de défilement de parallaxe ou un format de type carte
  • Utilisez des paragraphes courts

Utilisez des visuels stellaires

référencement pour les concepteurs

Plus vous pouvez garder les gens sur un site Web et interagir avec leur contenu, plus votre site Web deviendra précieux pour les visiteurs et pour la recherche.

Un site Web est souvent votre première impression pour quelqu'un; faites-le compter.

Du point de vue du design, les visuels stellaires sont un moyen clair d'y parvenir.

Emballez de superbes images et vidéos avec une typographie propre et des couleurs incroyables pour épater les visiteurs. Concevez des engagements et des interactions qui sont évidents et faciles à utiliser. (De cette façon, les visiteurs les utiliseront réellement.)

Concevez un flux de sorte qu'il n'y ait aucune question sur la façon de naviguer sur le site, de trouver un produit ou d'effectuer un achat, ou de trouver généralement ce pour quoi ils sont venus ici.

Les sites Web qui sont maladroits ou difficiles à utiliser ont tendance à tomber dans le classement de recherche parce que les gens cessent de les utiliser. Ils partent tôt ou abandonnent complètement. Un site Web est souvent votre première impression pour quelqu'un; faites-le compter.

Conclusion

Le démarrage de l'optimisation de la recherche commence par le cadre du site Web. Avec tant de choses qui vont dans le référencement, il est important de commencer à concevoir avec les principes de la recherche à l'esprit afin de construire une conception structurellement solide et consultable.

Avez-vous déjà mis en place ces meilleures pratiques? Avez-vous d'autres conseils utiles à la recherche pour la conception de sites Web? Partagez-les avec nous sur les réseaux sociaux, taggez @designshack et @carriecousins ​​sur Twitter.

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