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Tout le trafic n'est pas créé de la même manière: mesure de l'importance des sources de trafic et définition des UTM

Les moyens de générer du trafic vers un site Web ne manquent pas et la liste semble s'allonger quotidiennement. Pour chaque nouvelle méthode de génération de trafic, il existe des milliers de nouvelles sources de trafic pour les entreprises.

Beaucoup de gens se retrouvent tellement pris à se concentrer sur de nouvelles façons de générer du trafic qu'ils n'ont jamais la chance d'enquêter sur leurs sources de trafic réelles. Cela peut être une erreur importante car un examen attentif des sources de trafic ne manque jamais de générer un large éventail d'informations.

Les UTM sont l'un des outils les plus importants pour fournir des informations sur le trafic. Le nom est une anagramme des modules de suivi Urchin, qui peuvent ne pas clarifier le travail qu'ils font face aux choses, mais les UTM sont capables de fournir une mine d'informations à Google Analytics.

Mais comment pouvez-vous quantifier le rôle que les sources de trafic et les UTM pourraient jouer pour l'entreprise de votre client? Ces informations sur le trafic peuvent-elles aider à façonner l'intégralité des campagnes de marketing client? Examinons de plus près la valeur derrière la mesure de vos sources de trafic et la définition des UTM pour les sites Web:

Apprendre des données

Le moyen le plus fiable d'apprendre à connaître les données de trafic et leurs analyses sous-jacentes consiste à utiliser une plateforme de suivi de site Web appropriée. Ce n'est que grâce à une plate-forme d'analyse crédible que vous pouvez voir des informations précises concernant les sources de trafic, les volumes de mots clés, le nombre de pages vues par les visiteurs et les pays qui génèrent le plus de trafic. Ces aspects des données sont impératifs lorsqu'il s'agit de concevoir les types de campagnes de référencement qui frappent vraiment les clients et leur apportent de précieuses expériences sur site.

Plus important encore, l'analytique vous aide à déterminer vos taux de conversion et à mieux comprendre les parcours respectifs des clients afin de mieux optimiser vos processus. De cette façon, il est beaucoup plus facile d'identifier les inconvénients qui empêchent les visiteurs de prendre les mesures souhaitées sur les sites Web de vos clients.

Aujourd'hui, un marketing solide se compose de données exploitables et des préférences exprimées par les clients. Des plates-formes telles que Google Analytics aident à fournir aux entreprises une multitude de données exploitables pour analyser les performances du site Web et la façon dont il est utilisé par les visiteurs afin de fournir des informations, d'augmenter le trafic et, à son tour, d'améliorer l'expérience des visiteurs.

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<p>La gamme de statistiques disponibles sur Google Analytics est l'une des meilleures ressources rentables disponibles pour les propriétaires de sites Web. D'autres plates-formes comme Finteza et SEMrush sont excellentes pour offrir des niveaux de données intuitifs ainsi que des visualisations faciles à suivre et des analyses exploitables. </p>
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Comprendre vos clients

Le trafic sur le site Web fournit des informations précieuses sur ce que vos visiteurs font sur les pages Web, ainsi que sur ce qu'ils recherchent et sur ce qui les a réellement amenés à se convertir.

Le fait de savoir ce que les gens recherchent généralement rapportera des bénéfices en aidant l’entreprise de votre client à améliorer ses services et produits en ligne. Grâce aux informations sur les clients, vous pouvez créer des profils d'acheteurs pour vos clients potentiels et définir vos personnages cibles en fonction d'une gamme de paramètres tels que l'âge, la situation géographique, le salaire estimé et les intérêts personnels.

Avec la bonne plate-forme d'analyse, il est possible de déterminer l'emplacement de la plupart des visiteurs en ligne. La démographie géographique fournit aux propriétaires de sites Web une liste de pays qui attirent davantage de visiteurs. Cela agit comme une excellente invite pour vous montrer exactement où et qui cibler dans vos campagnes marketing afin de tirer pleinement parti des flux de trafic les plus réceptifs.

Agir sur vos erreurs

Le suivi du trafic permet également d'identifier les erreurs potentielles sur site dans vos pages, comme les URL en double, les balises en double, le spam Web et les URL incorrectes. Ces problèmes peuvent gravement compromettre le volume de trafic et les performances globales du site.

Restez toujours à l'affût des fluctuations du volume de trafic. Si le taux de trafic baisse soudainement, il pourrait y avoir une raison logique à cela. Les baisses de trafic peuvent être essentiellement dues à des problèmes d'hébergement de sites, à des erreurs 404 ou à des vitesses de sites Web plus lentes. Aller au fond de ces problèmes peut aider à maintenir des niveaux de trafic élevés et à garantir que les utilisateurs restent sur vos pages plus longtemps.

De nombreuses plates-formes d'analyse de haute qualité offriront la possibilité d'envoyer des notifications sur votre tableau de bord chaque fois qu'un problème d'accessibilité de votre site se produit. Ces notifications peuvent concerner des noms d'hôte redondants, où votre site Web reçoit des données de différents noms d'hôte. Vous pouvez également configurer votre compte pour recevoir des notifications en cas de baisse des taux de conversion de votre site Web.

Suivre une performance

Les goûts de Google Analytics, Finteza et SEMrush sont utiles lorsqu'il s'agit de surveiller les performances de vos pages ainsi que le trafic de votre site. Lorsque ces deux mesures se combinent, cela vous aide à comprendre quelles sources de trafic apprécient quel contenu, ainsi que les pages qui pourraient être améliorées et celles qui ne semblent pas trouver beaucoup d'amour à partir de tout trafic provenant de diverses sources.

Savoir quel contenu gardera le trafic sur les pages plus longtemps sur un site Web vous aidera à comprendre le type d'informations que les visiteurs recherchent. Si vous reconnaissez qu'une certaine source de trafic profite d'un contenu axé, par exemple, sur l'automobile, vous pouvez optimiser votre planification de contenu pour présenter davantage d'instances de ce type d'article. Vous devez également veiller à ce que vos arrivées sur le Web soient satisfaites en ajoutant des liens internes faciles à suivre et pertinents dans vos messages qui aident à stimuler d'autres pages et contenus sur votre site.

En obtenant des informations sur vos pages les moins performantes, vous pouvez également bénéficier des informations sur les améliorations à apporter. Ces informations peuvent clarifier comment les visiteurs arrivent et sortent des pages peu performantes et d'où ils viennent. Si vous repérez des tendances émergentes, agissez rapidement pour adapter les pages les plus faibles ou modifiez votre contenu en fonction des besoins perçus de votre trafic entrant en fonction de leur provenance. Il se peut que votre contenu soit intitulé de manière trompeuse ou que votre texte ne correspond pas à ce que les visiteurs attendaient en arrivant d'un backlink spécifique.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles des rebonds peuvent se produire. La réalisation d'une analyse de contenu sur des pages peu performantes peut vous aider à identifier les correctifs qui pourraient être nécessaires pour optimiser votre contenu.

Reconnaître vos UTM

L'un des moyens les plus efficaces de surveiller avec précision vos sources de trafic consiste à utiliser des UTM. Les modules de suivi Urchin font référence au format utilisé par Google pour suivre le trafic généré vers des sites Web à partir d'une URL.

Les UTM sont considérés comme de petites sections structurées de code à la fin d'une URL qui est utilisée pour générer du trafic vers le site Web en question. Par exemple: https://your-website.com?utm_source=(facebook)

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