Catégories
Astuces et Design

Un guide sensationnel dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche – Smashing Magazine

A propos de l'auteur

Frederick O'Brien est un journaliste indépendant qui se conforme à la plupart des stéréotypes britanniques. Ses intérêts incluent la littérature américaine, le graphisme, le développement durable…
Plus à propos
Frédéric

Le référencement est un monde en constante évolution. Clignez des yeux et vous manquerez les dernières bonnes pratiques, leaders d'opinion et outils. Se sentir hors de contact est naturel. Ce guide est votre chemin de retour dans la rainure, bébé.

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour la plupart des sites Web. L’industrie vaut plus de 70 milliards de dollars par an et ne fera qu’augmenter. Il a des spécialistes, des sous-spécialistes, des leaders d'opinion, des publications dédiées, des outils incroyablement complexes et une incertitude constante en son cœur. Comme le dit Bob Dylan, ce n’est qu’une ombre que nous poursuivons tous.

Raison de plus pour rester vigilant, non? Chaque modification apportée aux principaux algorithmes des moteurs de recherche envoie des ondes de choc sur le Web. Pour ceux qui ne suivent pas l'espace SEO, il peut être facile de perdre la trace des dernières tendances, autorités et ressources.

C’est à cela que sert cette page. Il décomposera les sujets d'actualité du SEO, les questions courantes et les meilleures ressources pour rester à jour avec ce monde. En tant que tel, il ne s'agit pas tant d'un guide de référencement que d'un guide de le monde du référencement. Considérez-le comme une falaise, une introduction pour ceux qui cherchent à approfondir leurs connaissances et à comprendre les dernières tendances.

Pour ceux qui sont vraiment pressés de revenir dans la rainure, passez à la feuille de triche en rassemblant toutes les ressources incluses dans cette pièce. Quant au reste d'entre vous, c'est parti. C'est assez lourd pour Google, car Google détient actuellement 85% + de part de marché, mais soyez assurés que les points s'appliquent également à Baidu et DuckDuckGo.

Et rappelez-vous, c'est un document en direct. S'il y a quelque chose que nous avons manqué, dites-le-nous. Dans un monde en évolution aussi rapide que le référencement, aucune ressource ne peut se permettre de rester seule.

Pourquoi le référencement est important

Nous ne nous attarderons pas sur ce point, mais il est utile de se rappeler ce qu’est le référencement, pourquoi il est important et comment il a évolué au fil des ans. Garder à l'esprit les principes fondamentaux vous permet de voir les bois plutôt que les arbres.

Ainsi, en un mot, l'optimisation des moteurs de recherche est le moyen par lequel les sites Web apparaissent dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Baidu et DuckDuckGo. Cela reste l'un des meilleurs moyens de trouver des sites Web. Plus de 90% du trafic Web provient des moteurs de recherche, Google traitant à lui seul des milliers de milliards de recherches par an. Si vous voulez que votre site Web soit vu, vous voulez apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Bien que le référencement ne soit pas sans controverse, il est en principe le meilleur égaliseur. Les positions ne peuvent pas être achetées; ils sont basés sur la pertinence et la qualité. Il est dans l'intérêt des moteurs de recherche de fournir les meilleurs résultats possibles, le référencement est donc le processus par lequel un site devient les meilleurs résultats possibles.

L'image du New Yorker
Image de John Caldwell de Le new yorker. (Grand aperçu)

En un mot, l'attrait du référencement est circulation. Cela incite les gens à venir et, espérons-le, à rester. Plus de trafic signifie plus de lecteurs, plus de téléspectateurs, plus de clients, plus d'attention.

Quelle que soit votre motivation, le jeu est fondamentalement le même. Du contenu à la conception du site, la mise en œuvre améliore les sites Web. La conception est plus claire et le contenu est plus ciblé, les besoins des visiteurs étant toujours au premier plan. En un sens, cela vous donne une vision 3D du Web, en voyant les expériences Web du point de vue humain et informatique.

Malgré les guides de correction rapide du contraire, il vaut mieux ne pas moderniser le référencement. Comme l'écrit Suzanne Scacca, le référencement est au cœur du processus de conception Web. Il ne peut pas – et ne devrait pas – être poussé aux rédacteurs ou aux responsables du référencement. Il s'agit d'une préoccupation à l'échelle du site, nécessitant une attention à l'échelle du site.

Sujets d'actualité

Si vous n'êtes pas à l'aise avec les bases du référencement (balises méta, texte alternatif, création de liens, etc.), cette page n'est pas pour vous. Cette pièce suppose une certaine quantité de connaissances fondamentales. Mais pas de panique, nous ne vous laisserons pas accroché. Voici plusieurs ressources formidables pour démarrer à partir de zéro:

En ce qui concerne le reste d’entre vous, voici quelques-uns des sujets chauds légèrement plus techniques de l’espace SEO, avec des idées reçues et des ressources pour suivre leurs évolutions.

Excellent contenu

Je devais mettre cela en premier. La quantité de données impliquée dans le référencement permet de perdre facilement de vue un fait important: vous créez des sites Web pour des personnes, pas pour des moteurs de recherche. Aussi ringard que cela puisse paraître, à long terme, la meilleure façon de bien performer dans la recherche organique est d'être le meilleur possible.

Les moteurs de recherche apprécient le bon contenu avant tout. Même si les subtilités du référencement changent, cela reste vrai. C'est une base solide pour le référencement. Optimiser un site Web brillant est facile; l'optimisation d'un mauvais est difficile et conduit souvent à un comportement de chapeau noir. (Plus d'informations à ce sujet ci-dessous.) Oui, il existe des sites Web mal optimisés qui fonctionnent bien dans la recherche, pour diverses raisons, mais se plaindre ne vous mènera nulle part.

Que signifie «bon contenu» en termes concrets? Ce n’est pas aussi arbitraire que vous pourriez le penser. Les moteurs de recherche gardent généralement leurs cartes près de leur poitrine, mais en ce qui concerne la qualité du contenu, ils sont aussi transparents que vous pouvez l'espérer.

Pour ceux qui ne sont pas dans la boucle du référencement, il existe peu de meilleurs moyens de se mettre à niveau que de lire les dernières directives de Google pour les évaluateurs de la qualité de la recherche. Pourquoi deviner ce que veulent les moteurs de recherche lorsqu'ils ont rédigé un livre de documentation sur le sujet? Les sujets abordés dans la dernière édition incluent:

  • Expertise, autorité et fiabilité (E-A-T),
  • Pages Votre argent ou votre vie (YMYL),
  • La réputation des sites Web et des créateurs,
  • Les besoins des utilisateurs mobiles,
  • Contenu généré automatiquement,
  • Conception de page trompeuse,
  • À quoi ressemblent les pages de mauvaise qualité.

Que vous soyez designer ou rédacteur publicitaire, toutes ces informations sont précieuses.

Dites ce que vous aimez des pratiques les plus néfastes de Google, mais en ce qui concerne la recherche organique, ils veulent que les sites Web soient deux bonnes chaussures. Écrivez des articles brillants; construire des sites rapides et pratiques; utilisez de beaux visuels; concevoir de manière éthique; soyez transparent sur qui vous êtes et ce que vous faites; et ne laissez jamais le référencement être la queue qui agite le chien. La qualité l'emportera à la fin.

Accessibilité

Heureusement, l'espace de développement Web semble se réchauffer pour parler d'accessibilité. Il y a beaucoup de chevauchement naturel entre le référencement et l'accessibilité, bien que malheureusement, il y ait actuellement peu de preuves que super les sites Web accessibles reçoivent un coup de pouce dans la recherche. L'accessibilité est à peine présente dans le gigantesque document de Google sur les consignes de qualité des recherches.

Il existe cependant un chevauchement énorme entre les meilleures pratiques d'accessibilité et les meilleures pratiques de référencement. Ceux-ci inclus:

  • Texte alternatif de l'image,
  • Balises de titre et d'en-tête descriptives,
  • Transcriptions vidéo,
  • Sections de contenu,
  • Des plans de site clairs et logiques,
  • Contraste de couleur,

Presque tout ce qui vaut la peine d'être fait pour lui-même devient une bonne pratique en matière de référencement à terme, je suis donc enclin à approuver l'accessibilité sur les deux plans. Les lignes directrices pour l'accessibilité du contenu Web sont un excellent point de départ, en particulier les quatre principes d'accessibilité.

WebAIM publie des rapports annuels sur l'accessibilité du Web et la Journée mondiale de sensibilisation à l'accessibilité est un centre fantastique pour les événements et les campagnes. De plus, pour obtenir un plug-in Smashing, l'article de Steven Lambert sur la conception pour l'accessibilité et l'inclusion décompose le sujet à merveille.

L'étrange cas de JavaScript

JavaScript est devenu le troisième pilier de la conception Web – rejoignant HTML et CSS. Le langage permet toutes sortes de fonctionnalités interactives sophistiquées qui ne sont pas possibles sur les sites statiques. Cette sophistication a apporté une certaine confusion en ce qui concerne le référencement.

Les sites Web utilisant beaucoup de JavaScript peuvent-ils bien fonctionner dans la recherche? Oui, ils peuvent et font. Lorsque des problèmes surviennent, c'est presque toujours dans le processus d'indexation, lorsque les moteurs de recherche explorent et affichent les pages Web de leurs bases de données.

Google a un budget d'exploration limité. Si votre page prend du temps à se charger, il y a de bonnes chances que les moteurs de recherche l'ignorent. Le JavaScript bloquant le rendu est également mal vu, en particulier pour le contenu au-dessus du pli. Si possible, exécutez des scripts une fois la page chargée.

Outil d'inspection d'URL
(Grand aperçu)

En bref, laissez les moteurs de recherche voir les pages comme les gens les voient. Google Search Console dispose d'un outil d'inspection d'URL qui vous montrera ce qu'il récupère, ce qu'il rend et tout problème flagrant.

Les développeurs ne doivent pas hésiter à utiliser JavaScript de peur de mettre en colère les dieux du référencement. Oui, un JavaScript gonflé, lent et gratuit nuira aux performances de recherche de votre site Web, mais une application correcte du langage peut également l’améliorer. En effet, les formats comme JSON sont un élément de base du balisage SEO plus sophistiqué, comme Schema.

Voici quelques ressources pour entrer dans les mauvaises herbes de JavaScript et du référencement:

N'oubliez pas également que plus vos bases de référencement sont solides, moins il y a de pression sur JavaScript pour fonctionner. Pensez-y comme quelque chose qui améliore l'expérience de navigation plutôt que de transporter l'eau.

Données structurées

Les métadonnées ont parcouru un long chemin depuis les débuts du référencement. Les méta-titres et les descriptions restent importants, mais il y a un tout autre niveau qui devient de plus en plus difficile à ignorer: les données structurées.

Les données structurées, plus précisément Schema, ont été adoptées par tous les principaux moteurs de recherche. Faisant partie de la poussée du Web sémantique pour rendre les données en ligne lisibles par machine, il vous permet d'étiqueter le contenu avec une spécificité qui n'était tout simplement pas possible auparavant. Les données structurées permettent aux moteurs de recherche d'afficher des résultats riches tels que des recettes, des extraits de critiques, des détails d'événements, etc.

Le vocabulaire de schéma fonctionne avec les formats Microdata, RDFa et JSON-LD, et il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à apprendre le langage et comment l'implémenter. Ceux-ci inclus:

Les moteurs de recherche sont extrêmement intelligents, mais ils ne le sont pas cette intelligent. Les données structurées suppriment une grande partie des conjectures du processus d'exploration, ce qui facilite la compréhension et l'indexation du contenu pour les recherches pertinentes.

Pour une introduction plus approfondie au sujet, je vous oriente humblement vers mon article sur l'intégration de données structurées dans le processus de conception.

Vitesse du site

Les moteurs de recherche aiment les sites Web rapides. Ils sont plus faciles à explorer et ils sont plus faciles à parcourir pour les utilisateurs. Peu importe à quel point votre site est merveilleux, si le chargement prend du temps, les internautes ne resteront pas là pour le savoir. Les moteurs de recherche sont également impatients.

Comme la plupart des choses en matière de référencement, les meilleures pratiques en matière de vitesse du site couvrent un spectre allant du bon sens au bricolage hautement technique. Du côté du bon sens, ne téléchargez pas d'images de 12 Mo alors que celles de 200 Ko se ressemblent exactement. Si vous devez absolument avoir des images massives en haute résolution, créez un lien vers elles. Les images sont le type de ressource le plus populaire sur le Web, alors ne lésinez pas sur la compression. La plupart des gens navigueront de toute façon sur leur téléphone.

Au-delà, vous entrez dans des eaux plus techniques, même si l'objectif reste le même: charger rapidement et en douceur. Rationalisez votre code, éliminez les HTML, CSS et JavaScript superflus. Plus important encore, comme toujours, testez ce que vous avez fait. La vitesse du site n'est pas une préoccupation théorique; c’est une question pratique.

En règle générale, Google dispose d'un outil dédié à cet effet:

Il vous indiquera exactement ce qui ne va pas avec le contenu d'une URL et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer. La vitesse du site n'est pas un grand mystère; le plus souvent, il s’agit simplement de couper la graisse.

Mobile d'abord

La plupart de la navigation Web s'effectue désormais sur des appareils mobiles, pas sur des ordinateurs de bureau. C'est pour cette raison que Google passera à l'indexation mobile-first pour tous les sites Web en septembre 2020. Cela signifie que les rendus mobiles d'une page sont ce qui sera indexé, et non le bureau. C’est là que vous devez apporter votre A-game.

Les gens sont naturellement attirés par le vaste canevas offert par la conception axée sur le bureau, mais ce n’est pas là où nos compétences sont les plus utiles. Si votre site Web est une œuvre d'art sur ordinateur, mais un désordre sur mobile, votre référencement en souffrira – et cela ne veut rien dire de l'expérience utilisateur.

Pensez avec votre casquette mobile. Les publicités monopolisent-elles au-dessus de l'espace de pliage? Google consacre 20 pages de ses consignes de qualité de recherche à la compréhension des besoins des utilisateurs mobiles, couvrant tout, des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) aux requêtes de recherche spécifiques à un emplacement. Encore une fois, ce que veulent les moteurs de recherche n'a pas besoin d'être un mystère.

Le côté obscur du référencement

Il serait négligent de ne pas aborder le côté plus semé du référencement. Il y a beaucoup d'argent à gagner en se classant correctement pour les termes de recherche populaires. L'une des principales raisons pour lesquelles les moteurs de recherche sont si secrets sur leur fonctionnement est qu'ils savent qu'un certain nombre de sites Web essaieront de jouer avec le système au nom de Quick Wins ™.

Black Hat SEO est un monde assez dynamique à sa manière qui fait tournoyer la moustache. Du bourrage de mots-clés à l'abri des regards à l'achat de backlinks à partir de sites Web réputés, il existe un instinct presque caricatural chez certains pour éviter le travail acharné et l'auto-amélioration qu'implique un bon référencement.

Le SEO Black Hat a-t-il fonctionné dans le passé? Parfois oui. Parfois très bien en effet. Cependant, les moteurs de recherche sont toujours à l'affût des mauvais comportements et ils les puniront lorsqu'ils les trouveront. Les dégâts peuvent être irréparables et d'ailleurs personne n'aime les sleazeball.

Il n’ya pas de substitut à des stratégies de référencement de qualité à long terme. Ce qui nous amène à…

Jouer le long jeu

Le référencement est un marathon, pas un sprint. La mise en œuvre des meilleures pratiques peut produire des résultats immédiats, mais les performances à long terme nécessitent une maintenance à long terme. D'ailleurs, le voyage est plus important que la destination, n'est-ce pas?

Cet article ne prétend pas vous donner un guide complet du référencement. Ceci est une ressource pour ceux qui veulent rester à jour avec l'industrie dans le cadre de l'auto-amélioration à long terme. Dans cet esprit, la feuille de triche ci-dessous contient de la documentation, des outils, des journalistes, des leaders d'opinion, des podcasts et d'autres ressources.

Un rappel également qu'il s'agit d'un document en direct, alors n'hésitez pas à suggérer des ajustements et des ajouts alors que le monde du référencement continue de changer.

Bonne recherche.

Une feuille de triche SEO Smashing

Ce n'est pas une liste exhaustive, mais j'espère qu'il y en a assez pour que vous tombiez dans le trou du lapin SEO. Veuillez noter que cette feuille de triche sera mise à jour occasionnellement, donc si quelque chose / quelqu'un manque, n'hésitez pas à nous le faire savoir! Nous l'envisagerons d'inclure la prochaine fois que nous mettrons à jour la feuille.

Documentation

Autorités et journalistes

Publications, blogs et forums

Outils

Libre
Freemium / Payé

Podcasts et séries vidéo

Conférences

Éditorial fracassant(ra, yk, il)

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *